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广告信息传播悖论的生成与消解

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毕业论文范文题目：广告信息传播悖论的生成与消解，论文范文关键词：广告信息传播悖论的生成与消解
广告信息传播悖论的生成与消解毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：广告作为一种信息传播活动,与其他传播活动有一个本质的区别,那就是广告是由广告主支付一定的费用,通过传播媒介发布信息的传播活动。付费是广告主为其产品或者企业形象所进行的一种投资行为,既是投资就要追求回报,也就是说要求广告能够达到广（本文此处忽略..）告主期望的传播效果。企业需要通过广告宣传来达到促销、树立品牌、传播形象的目的,然而无论是哪种目的信息传播都需要消费者的参与,如果没有消费者的关注,信息传播就失去了它的意义。随着我国国民经济的高速发展,广告作为一项特殊的经济文化活（文章此处忽略..）动,呈现出惊人的发展速度,也使中国企业陷入了广告的“恶性循环”中。产品要畅销,企业要做大,没有广告是不行,但反之,有了广告也未必行。这给广告界带来挑战,广告面对现在“媒体碎片化”、“消费者碎片化”,正视广告传播活动,使其在现实环（文章此处忽略..）境下更好地发挥作用,是值得关注的问题。本文从广告活动本质入手,着重分析了广告信息传播的重要性,受到悖论理论的启发,揭示出现在社会中,广告信息传播双重悖论的存在,一是广告传播的加强与信息不对称性强化的矛盾,二是海量的广告信息传播与（本文此处忽略..）受众需求难以满足的矛盾。并从传播要素入手对其悖论的生成进行解析,揭示出其广告信息传播悖论生成的原因,及其对社会造成的后果。继而从理论、思想、现实基础入手,研究其消解的现实可能性,最后提出对广告信息传播悖论的消解策略的一些思考。

以上为本篇毕业论文范文广告信息传播悖论的生成与消解的介绍部分。

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