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我国银行业企业营销竞争力评估研究

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毕业论文范文题目：我国银行业企业营销竞争力评估研究，论文范文关键词：我国银行业企业营销竞争力评估研究
我国银行业企业营销竞争力评估研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：因为我国改革开放之前长期履行打算经济体系,银行业市场处于完全垄断状况,这必定导致银行业企业本身的营销管理职能长期缺位,进而造成整体营销竞争力极为脆弱。而营销竞争力对作为服务业的银行来说极为重要,它是银行业企业整体竞争力的最直接表示。跟着我国金融业全面开放日期的日益逼近跟市场竞争的更加激烈,我国银行业企业面临的局势将更为严格。（此处忽略..）本文恰是基于这样的事实急切性跟必要性,提出了对于我国银行业企业营销竞争力评估的关键问题。本文在综合营销学、金融学、经济学跟其余相干学科的基本上,以“企业异质性”为基本实际假设,为我国银行业进行了全面的SWOT分析,正确地刻画了我国的银行生态图景;探讨了我国银行业企业营销竞争力的基本来源跟构成机理;结合银行营销本身的特别性,尤（本文此处忽略..）其是银行产品的四个本质属性:无形性、不可宰割性、非标准性跟非存储性,构建了切合我国银行业实际的银行营销竞争力评估体系。该体系包含六大因素:营销理念竞争力、营销信息竞争力、营销策略竞争力、营销策略竞争力、营销保障竞争力跟营销事迹竞争力。本文采取了基于品位分析法跟专家会议法的含混综合评估方法进行营销竞争力评估,并对我国四家银行业（本文此处忽略..）企业进行了实证研究,证明了本方法的可行性跟可操作性。本文实证分析的成果表明,我国银行业企业的营销竞争力整体程度不容乐观,尤其是“营销理念掉队”跟“营销策略缺位”裸露出的问题更为凸起。因此诊断、评估跟晋升我国银行业企业营销竞争力程度成为一项急不可待的重要任务。而且,本文还在研究我国银行业企业营销竞争力来源跟构成的过程中,有机融（文章此处忽略..）合4P’s跟4C’s两大营销策略组公道论,首次提出了独具特点跟富有发明性的营销4M’s实际,即四个“匹配”:产品与顾客须要跟欲求的匹配、产品价格与顾客乐意且可能付出的本钱的匹配、营销渠道网络与顾客便利性的匹配、促销与银行-顾客双向沟通的匹配。这一实际对身处服务业的银行业企业的市场营销而言,存在重要的实际价值跟实际意思。

以上为本篇毕业论文范文我国银行业企业营销竞争力评估研究的介绍部分。

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