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基于消费者视角的老字号激活研究

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毕业论文范文题目：基于消费者视角的老字号激活研究，论文范文关键词：基于消费者视角的老字号激活研究
基于消费者视角的老字号激活研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：“老字号”是我国商业文明的辉煌成果，是中华民族传统文化的瑰宝。然而，在当前市场竞争激烈的环境中，老字号却没有了昔日的辉煌，取而代之的是销售额下降、市场份额萎缩的状况。可以说，老字号正面临严重的生存危机，如不加以管理，许多老字号将会逐步消失。到那时，损（此处忽略..）失的不仅仅是一个个品牌，还有其积累数百年留下的品牌无形资产和品牌文化，如果任由其退出市场，将是民族品牌的重大损失。现有文献对老字号的研究大多集中于观察法和经验法，或者直接与现代企业的品牌管理相比较，得出优劣。由此得出的结论往往大同小异，缺乏实证数据的（本文此处忽略..）支持。本文以品牌激活理论为基础，研究消费者对老字号的认知、消费者的怀旧心理、消费者的购买行为以及三者之间的相互关系，并通过构建基于消费者认知的老字号购买行为模型，使消费者对老字号的认知与购买行为过程更为清晰。通过深入访谈、问卷调查与数据分析，本文发现（文章此处忽略..）消费者的怀旧心理对老字号的发展具有积极的促进作用，一方面，消费者的怀旧情感越强，其对老字号的认知就越积极，对老字号品牌的感知评价就越高；另一方面，消费者的怀旧情感越强，越能促使消费者对老字号产品进行购买。其次，消费者对老字号群体的总体认知会影响对单个（文章此处忽略..）老字号的感知评价；对老字号的文化情感认同可以促进购买行为的发生。同时，消费者的年龄、学历与消费者的怀旧心理和购买行为都有一定的关联。因此，可以充分利用消费者的怀旧心理，提升老字号总体形象，加强品牌与消费者之间的文化情感联系等途径激活老字号。

以上为本篇毕业论文范文基于消费者视角的老字号激活研究的介绍部分。

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