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我国企业品牌刚性问题的初探

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毕业论文范文题目：我国企业品牌刚性问题的初探，论文范文关键词：我国企业品牌刚性问题的初探
我国企业品牌刚性问题的初探毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：哈佛大学商学院的汉斯教授八年前曾有这样的预言：15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争。21世纪，品牌已经是最重要的的竞争要素之一。而品牌的价值在很大程度上取决于品牌定位，品牌定位是否能够向消费者准确地传递产品和品牌的独特属性和品牌形象信息，对品牌的市场竞争力具有重大影响。定位理论之父阿尔·里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多伸展一个品种，它就多一份疲弱。”品牌是根橡皮筋的比喻（此处忽略..）非常贴切，意味着品牌在像橡皮筋可以被拉伸的同时，必然承受着阻力，一旦张力达到一定水平，皮筋就会被拉断，品牌延伸就会失败。而不同弹性的皮筋必然承受的张力水平不同，不同的品牌情况，品牌延伸的阻力不同，承受的最小延伸相似性不同。在阅读一系列品牌书籍和学术论文中，笔者发现，品牌具有一种性质，当企业希望消费者对其品牌定位进行相应变化时，消费者心中对品牌定位不会轻易随之所期望改变的性质，笔者将其定义为品牌（文章此处忽略..）刚性。笔者认为，品牌定位的变化，不仅包括企业重新制定定位策略，还包括企业将品牌与产品的关系进行改变，也就是品牌延伸和品牌反向延伸。如今，大部分的对其改变结果评价都围绕着品牌延伸进行，缺乏将三者统一的理论。所以，笔者认为，品牌刚性理论的提出是有必要的。本文的创新点主要有三点，笔者提出品牌刚性与品牌刚性系数两个新概念；构建并验证了品牌刚性评估理论新模型；从宏观角度而不是微观角度对我国大部分企业国际（略..）运营失败的原因进行总结。同时，由于时间和能力有限，本文也存在许多不足之处，主要体现在调研问卷设计、回收方面，尤其是在针对美国消费者的调研问卷只回收了33份，不足50份，是很大的遗憾。本文对“我国企业品牌刚性评估模型”这一体系做了如下构建：第一，笔者在导论中对选题意义进行了有关陈述。并就什么是品牌，品牌管理理论、品牌带来的资产问题到本文主要研究的品牌定位与品牌延伸理论进行相关综述，对理论背景进行有关介绍（此处忽略..）。第二，为了可以更好的对品牌的性质——品牌刚性进行研究，笔者提出品牌刚性由品牌刚性系数和前后相似度二者组成。其中，品牌刚性系数是指在企业希望消费者对其品牌定位进行单位程度变化时，其随企业变化的困难程度大小。笔者根据DavidA.Aaker和KevinLaneKeller影响消费者对品牌延伸评价的因素对影响品牌刚性系数的因素进行的四大假设，假设与品牌宽度、品牌知名度、品

以上为本篇毕业论文范文我国企业品牌刚性问题的初探的介绍部分。

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