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啤酒企业营销误区分析及应对措施研究

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毕业论文范文题目：啤酒企业营销误区分析及应对措施研究，论文范文关键词：啤酒企业营销误区分析及应对措施研究
啤酒企业营销误区分析及应对措施研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：中国的啤酒工业从最初的俄罗斯在中国建厂,到全国有大大小小上百家的啤酒企业,然后经历了一轮又一轮的并购整合,啤酒工业至今在中国的发展经历了100多年。2002年,中国超过美国成为世界上啤酒产量最多的国家。至今,中国啤酒已连续8年世界产量第一。中国是世界人口最多的国家,人均啤酒消费量低,未来中国必将是世界上啤酒消费的主力市场,市场竞争将更加残酷。加入WTO之后,中国进一步开放的市场也逐渐融入到了世界经济的均衡竞争中,外国啤酒品牌也不断的加入（文章此处忽略..）到中国激烈的市场竞争中。至今,世界前五位的啤酒企业已全部进入中国啤酒市场,与中国本土啤酒企业展开激烈的竞争。我国本土啤酒企业也正进行着一场大的变革,竞争激烈,啤酒行业整合不断进行。在众多的啤酒企业聚集的中国市场上,各个企业在市场营销的手段上都推陈出新,花样百出,试图抢占更多的市场份额,攫取更多的利润。在市场营销活动中,企业难免会陷入营销活动的误区,给企业造成不必要的损失。本文基于此研究背景,希望能够对啤酒行业的营销活动进（文章此处忽略..）行深入的研究。本文的研究方法主要是理论阐述法和深入访谈法。本文在对营销理论综述、市场营销病症理论、啤酒行业相关理论进行深入理解的基础上,完成啤酒行业营销环境的理论论述。而且在理论研究的基础上,通过实地进入啤酒市场深入访谈,发现啤酒行业营销存在的误区,并提出改进的措施和建议。本论文的研究分为六部分,刚开始介绍了课题研究的背景、目的和意义、研究方法和技术路线以及研究创新点;其次介绍了营销理论的4P,4C,4R和4V四代的发展、营销病（文章此处忽略..）症理论和啤酒行业相关的理论;之后介绍了啤酒行业的概况,包括啤酒行业在中国的发展、现状、未来发展趋势和啤酒行业的特点;接下来简要介绍了啤酒行业的环境,包括宏观环境和微观环境;然后重点分析了啤酒行业中存在的营销误区,主要从产品、价格、渠道、促销和运营各方面阐述了啤酒行业存在的营销误区,其中还穿插了某些具体的实例;最后,根据存在的营销误区,提出了简单的应对措施。国内研究企业营销误区的文献资料不多,本文具体到竞争激烈的啤酒行业的（文章此处忽略..）营销误区研究,从产品、价格、渠道、促销和运营的角度进行阐述,研究视角新颖独特。本论文的研究对竞争激烈的啤酒行业而言有着重要的作用,对那些已经深陷某些误区的企业而言有警醒的作用,对有些还未深陷某些误区的啤酒企业也起着预警的作用。本论文的研究会对啤酒行业的未来营销活动有一定的意义,这不仅会大大的提升啤酒行业的营销水平,使其更加具备国际竞争的实力,还可以对其它快消品行业的市场营销活动起到警示的作用。

以上为本篇毕业论文范文啤酒企业营销误区分析及应对措施研究的介绍部分。

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