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崇明旅游产品开发及营销策略研究

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毕业论文范文题目：崇明旅游产品开发及营销策略研究，论文范文关键词：崇明旅游产品开发及营销策略研究
崇明旅游产品开发及营销策略研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：上海崇明县旅游资源较为丰富，自开放以来始终处于稳步缓慢发展阶段，与同时期上海旅游业的高速发展形成强烈的反差。本文运用体验营销理论从产品开发与营销角度，采用问卷与访谈相结合的方法，针对客源渠道、旅游设施、游客偏好等内容设计问卷和访谈内容（调查共发出问卷600份，回收564份，有效率达到94%，其中包括26个与顾客密切相关的问题），对崇明的旅游客源市场需求、旅游产品开发以及营销现状进行分析，并（本文此处忽略..）提出有针对性的产品开发定位与营销对策。本文从游客角度对崇明旅游产品开发现状进行分析，并提出有针对性的旅游产品开发与营销策略，给崇明生态旅游提供可借鉴的指导。从游客感知的旅游产品现状来看，崇明已经开发的旅游产品与游客需求之间有交集，但也存在着很大的不同。首先，崇明已经提供了游客所需的基本旅游产品，比如农家乐、度假村等针对不同群体的住宿设施，会议设施等；其次，游客对休闲、（文章此处忽略..）体验式旅游产品的需求尚未得到满足，比如游客所期望的主题公园、水上活动、康体中心、娱乐演出等，崇明要发展生态旅游岛，设计与开发必要的休闲度假产品是十分必要的；再次，崇明较长的淡季（冬季）等自然因素也决定了冬季旅游产品较为匮乏的现状。基于此，笔者结合对旅游管理部门的访谈，提出崇明旅游产品的总体定位为生态、休闲度假旅游产品，功能主要有生态居住功能、旅游度假功能、科技研发等功（此处忽略..）能。将崇明旅游打造成基于自然旅游、生态旅游的，立足崇明、服务上海、展望西太平洋沿岸的，集岛内旅游与环岛旅游、以及浅海下旅游的探险岛旅游复合旅游体。在产品定价方面，基于面向的受众群体的经济特征，展开有服务质量和服务项目差别的差异化定价、服务策略。在产品渠道方面，不仅开拓网络渠道、实体店（旅行社）渠道、立体媒体渠道、平面媒体渠道等。而且在重点开发本地渠道的基础上，有针对性（本文此处忽略..），有目地的拓展外地渠道和海外渠道。在产品促销方面，通过不同区域的不同文化、生活差异，实行不同的促销策略，保证崇明旅游在同质旅游产品中处于相对优势和绝对优势的地位。以此对崇明旅游开发进行明确的定位，辅以明确的市场开发策略、市场营销策略，从而实现崇明自然旅游、生态旅游发展的目的，为崇明旅游业发展打下坚定的基础，为中国旅游市场的扩大提供坚实的保障。

以上为本篇毕业论文范文崇明旅游产品开发及营销策略研究的介绍部分。

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