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自我构念对购买决定中信息加工的影响

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毕业论文范文题目：自我构念对购买决定中信息加工的影响，论文范文关键词：自我构念对购买决定中信息加工的影响
自我构念对购买决定中信息加工的影响毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：购买决定是指花费者谨慎地评估某一产品、服务或品牌的属性，并进行感性的抉择，也就是用起码的本钱购买能满意特定须要的产品的过程。购买决定影响花费者购买行动的方方面面，因此购买决定研究成为研究者所关注的焦点，研究者从个体因素、环境因素跟任务特点等多方面对购买决定进行了研究。从个体因素来看，比方在个体主义与群体主义文化背景下产生的概念——自我构念，它会对花费者的购买决定产生必定的影响，因为文化背景始终是影响花费者购买过程的重要因素之一。已有研究证切实每种文化背景下，任何个体都可能同（此处忽略..）时存在独破自我构念跟依附自我构念，在这种情况下，可能通过文化启动的方法来研究一种文化背景下的个体的自我构念。Carlos（2006）的研究显示，当参加者被请求向别人阐明自己所做的花费决定时，依存自我构念启动的被试激活了“与别人一致性行动”的动机。Zhang（2008）研究自我构念对冲动性花费的影响，成果表明，独破自我构念启动的被试比依存自我构念启动的被试有更大的冲动性花费偏向。再从任务特点的角度来看，花费者面对着非常复杂的购买信息，包含繁多的商品种类，多样的商品特点等，而购买时光却是有限的（略..），Svenson，Edland跟Slovic就认为时光是决定跟抉择过程中个体依附的重要资源之一，个体的决定表示会受到时光压力的影响。因此本研究探讨不同时光压力程度下，自我构念对购买决定中信息加工的影响。本研究通过两个实验探讨了自我构念跟时光压力对购买决定中信息加工的影响。自变量为自我构念（独破自我构念、依存自我构念）跟时光压力（无时光压力、低时光压力、高时光压力）。两实验均采取2×3完全被试间设计，实验一以132名在校大学生为被试，采取了差别启动法来启动自我构念，实验二则以137名在校大学（本文此处忽略..）生为被试，采取了词语启动法来启动自我构念。实验过程中，被试均要实现应用信息板技巧模仿的服装购买决定任务。两个实验的因变量均为实现服装购买决定任务的均匀点击次数、均匀加工时光、均匀搜查模式、信息加工的抉择性。研究成果表明：（1）在差别启动跟词语启动下，不同的自我构念都对购买决定信息加工有影响。在差别启动下，依存自我构念被试的均匀点击次数明显大于独破自我构念被试；在词语启动下，依存自我构念被试的均匀决定时光跟均匀点击次数都非常明显的大于独破自我构念被试。（2）不同的时光压力程度对购（本文此处忽略..）买决定信息加工有非常明显的影响。表示为无论差别启动的被试还是词语启动的被试，无时光压力组的均匀决定时光跟均匀点击次数都大于低时光压力组跟高时光压力组，低时光压力组被试的均匀决定时光跟均匀点击次数均大于高时光压力组；在高时光压力下，依存自我构念组的搜查模式以属性内为基本，其它组的搜查模式均以选项内为基本。（3）自我构念跟时光压力的交互作用明显。具体为无时光压力时，依存自我构念被试在均匀决定时光跟均匀点击次数上明显大于独破自我我构念被试。

以上为本篇毕业论文范文自我构念对购买决定中信息加工的影响的介绍部分。

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