论文字数:18467.页数:26
摘  要

 时至今日，商品的品牌化发展非常迅速。特别是年轻人通过品牌商品的消费来实现自我价值已成为一种时尚。品牌不仅反映了一个民族素质的侧面，也是一个国家和地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求，同时也是增强企业核心竞争力的有效途径。
 本文采用见微知著的方法，旨在以被众多消费者尤其是女性所熟知的日本化妆品牌资生堂为例，通过研究资生堂的发展背景、企业理念和运作战略等，探索日本企业的经营战略。并在研究参考日本经验的基础上，立足中国国情，探讨解决中国企业经营战略问题的对策并提出笔者的独创性观点。
 本论文由以下四章构成：
 序论部分,阐述本论文的背景以及理论和实践意义。
 第一章，对国内外文献研究进行综述和归纳。
 第二章，对本论文的创新点和研究方法及手段做简要概括。
 第三章，在对品牌文化的理论研究进行分析的基础上，概述品牌文化的定义、背景、现存问题和原因以及未来的发展趋势。
 第四章，以资生堂为例，探索日本企业经营战略和借鉴适合中国国情的对策。
 结论，以本论文的论点问基础，结合已经解决的问题，并在此之上把还未解决的问题作为今后课题的研究方向。
关键词:　品牌文化；经营战略；对策  

要  旨

 今日においては、ブランド商品の発展はかなり急速に進みつつある。とくに若者にとって、ブランド商品の消費を通じて、自己価値を実現するのはすでにファッションになってきた。ブランドは民族素質の側面のみならず、国または地域における経済、科学技術およびカルチャーなど総合実力を表す重要な象徴だとされている。ブランドカルチャー戦略を実施することは知識経済時代の客観的な要請であるとともに、企業の核となる力を高める有効的な手段でもある。
 本論では、全体から着目し,細部まで手をつける方法を使ったうえ、ケーススダディーとして数多くの消費者特に女性によく知られている「資生堂の化粧品」を取り上げて、資生堂の発展背景および企業理念、運営戦略の研究を通じて、日本の企業経営戦略におけるブランドカルチャーを講じたい。また、日本の経験を参考に研究したうえ、中国の実情を踏まえて、中国の企業経営戦略における問題を講ずるべき対策を提案して、筆者独自の論点を述べてみたい。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　                            
 本論では以下の内容から構成されている。
 はじめでは、本論の研究背景と理論的、実践的な意義を取り上げてみる。
 第一章では、国内外における先行文献研究のまとめを述べてみる。
 第二章では、本論の独創性と研究方法及び手段を述べてみる。
 第三章では、ブランドカルチャーの理論研究を分析したうえ、ブランドカルチャーの定義、背景、問題に関する現状と要因および今後のトレンドを論述してみる。
 第四章ではケーススダディー「資生堂の化粧品」を取り上げて、日本の企業経営戦略および中国の国情に適応する対策を講じてみる。
 おわりでは、本論で論点に基づきながら、解決された問題をまとめたうえ、まだ、未解決問題とする今後の課題研究の方向を提示してみたい。
 
キーワード：ブランドカルチャー・経営戦略・対策
 
目   次
　
―はじめに― 1
 （一）本論の研究背景･･･1
 （二）本論の研究にあたる理論的、実践的意義･1
第一章　国内外における先行文献研究･･･2
　第一節　国外における先行文献研究･･･3
 第二節　国内における先行文献研究･･･4
 第三節　国内外における先行文献研究に対する本論のまとめ･5
第二章　本論の独創性と研究方法･･･6
 第一節　本論の研究にあたる独創性･･･6
　第二節　本論の研究にあたる方法と手段･･･6
第三章　ブランドカルチャーの理論研究･6
 第一節　ブランドカルチャーの定義と発展背景･6
 第二節　ブランドカルチャーにおける問題点と原因分析･7
 第三節　ブランドカルチャーの発展トレンド･･･8
第四章　ケーススダディー「資生堂の化粧品」を取り上げて･･･9
 第一節　資生堂の企業紹介と発展背景･9
 第二節　資生堂の企業理念と運営戦略･10
 第三節　日本の企業経営戦略におけるブランドカルチャー･･･19
 第四節　中国のブランドカルチャーへのヒント･20
―おわりに―･22
参考資料、文献、ホームページなど
謝辞

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