大学生意见领袖的性格特征和气质类型探究

论文编号:YX131 论文字数:18548,页数:31

大学生意见领袖的性格特征和气质类型探究---基于理发市场的消费调查
摘 要

     经济的发展，主要取决市场的需要。而市场需求，首先是消费需求。消费者的购买行为受到产品信息内部线索和外部线索的影响，产品的内部线索来源于体验,因此在消费者缺乏体验的情况下,外部线索成了信息来源的唯一渠道。意见领袖作为外部信息传播中那些更频繁地向其他消费者提供信息,从而在更大程度上影响他人态度和行为的人,其对于消费者购买行为有着很深的影响。基于这样的考虑，本论文选取以其特有的高辐射力，频繁的从众购买，快速的口碑效益，强烈的品牌忠诚等消费特点的大学生消费领域作为研究对象，建立易于操作的理论模型和研究路线，开展如何识别意见领袖的分析，最大化意见领袖的商业价值。
 因此，本论文的核心内容主要是调查分析大学生理发消费领域中的意见领袖的性格特征和气质类型，具体探究的内容分别为:大学生理发消费领域中意见领袖存在的性别群体差异；结合与典型从众的对比分析，实证大学生理发领域内意见领袖所具有的性格特点比重及意见领袖在气质类型表现上的共同之处。最后结合上述结果，提出了面向商家及政府如何识别和运用大学生消费领域中的意见领袖的可行建议，利于商家和政府开展低成本精准营销，引领大学生健康消费。
关键词:意见领袖  大学生 理发消费  性格特点 气质特征

ABSTRACT
 
 Economic development depends largely on the market. The market demand, first of all is consumer demand. Consumer behavior effect from information by product of internal and external cues of clues, the product of internal cues from the experience, so the lack of experience in consumer cases, external cues as the sole source to find formation channels. Opinion leaders as an external information dissemination in those with more frequent or more to provide information to other consumers, and thus having greater influence attitudes and behavior of others, their purchasing behavior of consumers has a deep impact on others. Based on this consideration, in this essay, with its unique high-radiation, frequent herd to buy, fast word of mouth benefits, a strong consumer brand loyalty consumption characteristics and so on ,students being a research target ,in order to establish a theoretical model and research lines Conducting the analysis of how to identify opinion leaders,so as to maximize its business value.
 Therefore, the core content of this essay is analysising characteristics and Temperament on college students opinion leaders by consumption survey on the Barber market.Inquiry: the existing of gender group differences between Students Barber consumer ; Compared with typical opinion followers，analysing the proportion of personality characteristics and the common performance on Temperament for college students opinion leaders.Finally, the results is useful in identificating of opinion leaders in the field of college students both for business and government. the government can use it to lead students on health consuming. while, the business can raise the minimum cost of precision marketing because of targeted countermeasures.

KEYWORDS: opinion leaders，college students，barber consumption，  personality characteristics，  temperament
 

目录
第一章 引言 1
 第一节 选题背景及意义  1
 第二节 研究内容及思路、方法 2
 一、 研究内容 2
 二、 研究方法和思路 3
 第三节 本文的价值之处 3
 一、 研究对象 3
 二、 研究内容的创新 3
 三、 内容的使用价值 4
 第二章 意见领袖性格特征和气质类型的理论框架 5
 第一节 意见领袖相关理论 5
 一、意见领袖的定义 5
 二、意见领袖性格特征的相关研究 6
 第二节 气质类型的理论知识 9
第三章 大学生理发消费的调查分析 11
 第一节 问卷调查说明 11
 一、调查安排 11
 二、不足之处 11
 第二节 意见领袖的性格特点解读 12
 一、意见领袖分布的性别分析 12
 二、意见领袖的性格特点解读 13
   第三节 意见领袖的气质类型解读 18
 第四节 调查结论总结 19
第四章 意见领袖调查下，对商家政府的相关建议 21
 第一节 对商家的建议 21
   第二节 对政府的建议 23
参考文献 24
致   谢 25
附   录 26

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