关于凉茶王老吉的市场营销策略研究

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一、我国凉茶市场背景2

二、我国凉茶发展现状2

三、王老吉公司简介2

四、王老吉营销策略的高超之处2

(一)打造品牌优势2

(二)定位消费人群2

(三)良好的宣传措施2

五、王老吉营销策略的不足之处3

(一)品牌不统一，阻止了企业发展3

(二)产品功能性太强3

(三)产品的在饮料和药中间定位不清3

六、对王老吉营销的建议3

(一)区分品牌3

(二)扩展产品的功效3

(三)将产品清晰定位3

七、王老吉营销成功给中小企业的启示4

(一)成功定位市场4

(二)强化营销能力4

(三)包装品牌4

(四)提升产品质量4

八、结论5

参考文献：5

我国凉茶市场背景

凉茶在我国的历史悠久，作为我国传承下来最悠久的饮品之一，凉茶功效很多，能清热解毒，解暑清肺，在南方是家家必备的饮品。我国凉茶行业目前的发展态势正在处于稳定状态，行业正在朝着市场规模规范化走去，随着我国凉茶行业市场份额的不断增长，大量的出口将会是我国凉茶发展的下一步，我国凉茶行业将会面临着新一轮的机遇。

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