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华为公司手机网络营销策略优化研究
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XCLW73424 华为公司手机网络营销策略优化研究
内 容 摘 要
随着21世纪的到来,智能手机逐渐成为众人关注的焦点,人们对手机的关心带动了手机企业的飞速发展,与此同时,手机市场竞争也越来越严峻。21世纪的今天,企业之间竞争激烈,国民经济飞跃发展,科学技术信息化日新月异,大数据互联网+时代的到来,企业的竞争日益激烈,要保持企业良性可持续发展已经日益艰难起来。到如今影响一个企业在激烈市场竞争中胜出的决定因素,已经上升到营销策略的竞争,这是最直接性的优势力量。而华为手机作为中国国产手机的典范,从名不见经传到名列国际第三、国内第一,无疑是得益于它强大的品牌价值和品牌号召力。经过多年发展,华为公司已经拥有相对完善的营销模式,注重拓展农村市场,以填补市场空白,注重自身的品牌建设,促进手机产品多样化,努力打造适合各种人群的产品,同时成立独立的网络影响品牌,完善自己品牌的建设。但是华为公司网络营销手段并不是完美无缺的,客观上存在几点问题,如网络营销手段购于单一、饥饿营销背后的供应链问题、线上销售背后的手机质量问题、全球高端智能手机市场竞争激烈,中国消费观念升级、管理基础比较薄弱等,这些网络营销问题在一定程度上限制了华为公司的长期发展。本文分析了当前国产手机所面临的状况,并以华为公司为例,对华为手机在网络营销时的优势与不足进行详细分析,并在此基础上提出自己关于华为手机网络营销的具体建议和对策。
[关键词]:智能手机;华为手机;网络营销
目 录
1 引言1
1.1 研究背景1
1.2 研究意义1
1.3 研究内容与方法2
2 网络营销相关理论概述3
2.1 网络营销的定义3
2.2 网络营销理论阐述3
3 华为手机网络营销现状5
3.1 华为技术有限公司的发展概况5
3.2 华为手机营销模式6
4 华为手机网络营销存在的问题9
4.1 网络营销手段过于单一9
4.2 饥饿营销背后的供应链问题9
4.3 线上销售背后的手机质量问题10
4.4 全球高端智能手机市场竞争激烈,中国消费观念升级10
4.5 管理基础较为薄弱11
5 华为手机网络营销建议12
5.1 做好市场精准定位,实施网络营销策略12
5.2 适度饥饿营销避免过度期待13
5.3 整合跨界思维,打造延伸产品14
5.4 做好整合营销传播,向消费者传递统一的品牌信息15
5.5 完善和健全管理制度,学习和借鉴先进的管理理念15
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