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北京自如租房网营销策略存在的问题及对策
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XCLW74058 北京自如租房网营销策略存在的问题及对策
内 容 摘 要
自如短租是链家地产旗下的短租业务公司,近年来随着市场旅游的发展,短租模式越来越受到消费者的欢迎。为此本文试图通过对租房公司自如为典型案例,对短租行业展开分析和讨论,基于自如的商业模式和现状,通过了解市场环境,对消费者的短租需求和认知偏好进行了解,在总结自如模式的优势和劣势的基础上,分析讨论自如模式的问题。提出了市场定位和目标选择、积极提升创新终端产品的市场占有、拓展二手房市场、摒弃传统的距离单点营销,实施多点结合、循环复合营销、大力开展短租业务、整合线上线下资源、继续深化平台终端思维的市场改革、服务质量和产品的改进方面的建议。
[关键词]:营销;租房业务;自如;品牌
目 录
1 引言1
1.1 研究背景1
1.2 研究意义2
1.3 研究方法3
1.4 文献综述3
2 北京市自如租房网营销发展现状5
2.1 自如商业模式及发展概况5
2.2 自如业务与传统业务的不同5
3 北京市自如租房网营销环境分析6
3.1 自如租房营销宏观环境6
3.2 北京自如租房营销竞争环境分析9
3.3 自如租房营销SWOT分析10
4 北京市自如租房网营销策略优化研究12
4.1 创新模式12
4.2 社交关系链13
4.3 资源整合13
5 结束语14
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