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李宁公司品牌营销研究
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李宁公司品牌营销研究
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李宁公司品牌营销研究
李宁公司品牌营销研究 毕业论文范文介绍开始:
XCLW74241 李宁公司品牌营销研究
内 容 摘 要
21世纪以来,我国市场经济蓬勃发展,体育相关发展迅速,体育相关品牌日益增多,不仅我国的市场竞争日趋激烈,而且世界众多体育品牌在市场上的竞争也非常激烈。在中国乃至世界体育品牌的市场竞争中,核心竞争力成为主要决定因素,在企业的无形资产中,企业品牌等无形资产对企业核心竞争力和品牌影响深远。这些无形资产是企业的宝贵资产,也是企业核心竞争力的关键。所以说,现代企业在市场竞争中的品牌知名度日益提高,品牌管理的重要性也日益增强。
本论文通过对李宁品牌的品牌定位、品牌形象、品牌推广调研,研究并分析影响李宁品牌营销策略发展的因素,有效解决李宁公司品牌营销过程中存在的问题,并制定解决方案。并运用SWOT分析法对李宁公司品牌营销策略进行优劣势分析,并构建完善的营销策略,实现利润增长的目标,为李宁品牌提供一定的参考。
关键词:李宁;营销策略;品牌
目 录
一、引言1
二、品牌营销策略概述1
(一)品牌的定义1
(二)品牌营销策略的构成1
三、李宁公司品牌营销现状2
(一)李宁公司介绍2
(二)李宁公司品牌营销策略介绍4
四、李宁品牌营销的SWOT分析5
(一)李宁品牌营销的优势5
(二)李宁品牌营销的劣势6
(三)李宁品牌营销的机会7
(四)李宁品牌营销的威胁8
五、李宁公司品牌营销策略存在的问题8
(一)品牌属性定位问题8
(二)品牌形象特征与内涵问题9
(三)品牌推广问题9
六、对策建议10
(一)重新定位李宁的品牌属性10
(二)重塑品牌形象,增加品牌内涵11
(三)注重口碑宣传,品牌推广多元化12
七、结论14
文献
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李宁公司品牌营销研究
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