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李宁公司品牌营销策略研究
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毕业论文范文题目:
李宁公司品牌营销策略研究
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李宁公司品牌营销策略研究
李宁公司品牌营销策略研究毕业论文范文介绍开始:
XCLW74943 李宁公司品牌营销策略研究
内容摘要
我国的快速发展使我国的运动用品行业涌现,我国的消费者市场竞争日趋加剧,产品的同质性不断加剧,市场营销也逐渐转向了品牌营销。可以说,李宁是一家运动产品的领军企业,其在其市场的发展历程中,曾经历过辉煌、衰落和复苏,经历过大起大落。而李宁公司在其自身的品牌行销道路上所做的努力,更是t提醒我国公司要把握机会,积极开拓品牌营销,提高自身的竞争力。
基于所学习的品牌市场营销的基本原理,运用4P理论和李宁公司的财务数据,对李宁公司的品牌市场战略进行了深入的研究。发现企业的品牌定位有问题,缺少核心的产品,企业的品牌渗透力和企业的形象力都很差。文章的结尾针对李宁公司目前的发展状况及问题进行了剖析,并给出了相应的对策与建议:细分消费群体,通过拓展电商渠道、加强品牌推广等途径,有助于李宁公司建立品牌优势,并建立品牌企业的品牌,增强企业的市场竞争力。
关键词:李宁公司,品牌营销,品牌定位,品牌文化,品牌推广
目 录
1.绪论1
1.1研究背景1
1.2研究目的和意义1
2.李宁公司品牌营销的现状分析2
2.1李宁公司发展过程2
2.2李宁公司市场现状分析3
2.3李宁公司品牌营销4P分析5
2.3.1产品分析5
2.3.2价格分析6
2.3.3渠道分析7
3.李宁公司品牌营销存在的问题分析10
3.1品牌定位模糊10
3.2缺失主打产品10
3.3品牌文化渗透度不强11
3.4品牌推广存在缺陷11
4.提升李宁公司品牌营销策略的措施11
4.1清晰的品牌定位12
4.1.1加强消费群体细分12
4.1.2紧跟时代变化,正确发展市场12
4.2明确产品定位13
4.2.1调整产品结构及产品线13
4.2.2.提高产品研发能力及创新能力14
4.3提升品牌文化影响力15
4.3.1重塑品牌文化内涵15
4.3.2提升产品竞争力15
4.3.3明确商标和口号的定位16
4.4强化品牌推广16
4.4.1.明确品牌传播目标16
4.4.2充分利用网络宣传,扩大电子商务渠道16
5.结论17
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以上为本篇毕业论文范文
李宁公司品牌营销策略研究
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