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百草味网络营销渠道研究
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百草味网络营销渠道研究
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百草味网络营销渠道研究
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XCLW75001 百草味网络营销渠道研究
近些年我国互联网技术与手机移动通讯技术飞速发展,加之我国电子信息产业经过多年的追赶,逐渐成为世界前列水平,都对我国电子商务产业的发展带来了十分积极的影响。而百草味正是在这样的趋势下,借助逐渐成型的电子商务平台,开展网络营销活动,并逐渐的成为了我国电商第二大坚果、零食类互联网销售企业,但是随着近几年,大量同类型企业的兴起,严重的影响到百草味网络营销活动的开展,而如何拓展、优化并完善其网络营销渠道,则成为百草味能否应对激烈市场竞争局势的重要因素。本文主要以百草味作为研究主体,对其网络营销渠道现状展开深入的研究,并根据研究成果,总结得到目前百草味网络营销渠道存在诸如B2B营销渠道大宗货物物流成本过高、B2C营销渠道运营成本相对较高、营销渠道投产低以及现行网络营销渠道整体运行混乱等方面的问题,最后提出相应的解决对策,从而提升百草味网络营销渠道的拓展能力,并在日趋激烈的市场竞争中,获得更大的发展空间与优势。
关键词:网络营销渠道;运营成本;电商企业
目 录
摘要1
一、引言3
二、百草味网络营销渠道现状3
(一)百草味品牌简介3
(二)网络营销渠道的现状3
三、百草味网络营销渠道建设中存在的问题7
(一)BB营销渠道物流成本过高7
(二)BC营销渠道运营成本相对较高8
(三)营销渠道投产比较低9
(四)现行网络营销渠道整体运行混乱10
四、百草味网络营销渠道的优化对策10
(一)建立大宗货物物流商合作商选用机制10
(二)优化渠道运营体系以合理控制成本11
(三)提升网络营销渠道平台选择审核的严格性12
(四)完善网络营销渠道结构设计12
结论13
文献
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