华帝厨卫企业的市场营销策略探讨

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毕业论文范文题目：华帝厨卫企业的市场营销策略探讨，论文范文关键词：华帝厨卫企业的市场营销策略探讨
华帝厨卫企业的市场营销策略探讨毕业论文范文介绍开始：
XCLW42539 华帝厨卫企业的市场营销策略探讨 (字数：11328)

中文摘要

我国厨卫市场发展迅猛，巨大的厨卫市场蛋糕吸引着众多外资企业。伊莱克斯、西门子等外资家电巨头全线进军中国厨卫市场。通过强势品牌对卫厨市场进行洗牌，象华帝这样专业厨卫品牌要想应对厨卫市场的洗牌，必须制定有效的营销策略。以华帝燃具股份有限公司为例，它将面临着前所未有的机会与挑战。一方面海外家电巨头海尔、美的、西门子等凭借其强大的品牌优势和资源优势，在中国市场稳步提升他们的市场地位和市场占有率。另一方面站在华帝面前，除了要应对中小厨卫品牌的低价格战外，最大的竞争对手，就数方太、老板、帅康这三大品牌，对于方太厨卫可谓是家喻户晓，它同行业中有较大的品牌优势，老板厨卫的油烟机在同行中有领先地位，油烟机的免拆洗技术具有国际领先水平。

我国抽油烟机产品里，虽然华帝厨卫在我国厨卫市场占据领先地位，但要做到厨电行业的长期领先，华帝厨卫还会面临很多威胁。怎样才能使企业更具备实力，在众多竞争者始终保持第一梯队，成为了华帝厨卫未来发展的重要问题。论文首先对华帝厨卫内外营销环境分析，并对其进行了SWOT分析，通过华帝厨卫营销策略的分析，发现目前华帝厨卫营销策略存在的问题，进而针对问题提出了相应的解决措施。

关键词：厨电行业；华帝厨卫；营销策略；SWOT分析

绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究目的 2

一、华帝厨卫简介 2

（一）华帝厨卫简介 2

（二）华帝厨卫的发展历程 3

二、华帝厨卫营销环境与SWOT分析 4

（一）华帝厨卫营销环境分析 5

（二）华帝厨卫营销SWOT分析 6

三、华帝厨卫营销策略分析 7

（一）产品策略分析 7