杜蕾斯中国市场营销策略研究

编号:ZJWD293248

(字数：12259)

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毕业论文题目：杜蕾斯中国市场营销策略研究，论文关键词：杜蕾斯中国市场营销策略研究
杜蕾斯中国市场营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42651 杜蕾斯中国市场营销策略研究 (字数：12259)

中文摘要

本文以作为两性用品的知名品牌杜蕾斯为研究对象，文章开头介绍了杜蕾斯企业在华现状，利用问卷调查法并对问卷调查数据进行分析、细致归纳整理，运用市场营销、网络营销等相关理论，在杜蕾斯产品、价格、渠道、促销这4Ps上提出问题并进行深入探究。第二点则是分析杜蕾斯在华的宏观环境、微观环境进行分析，对杜蕾斯企业形成SWOT分析。第三，通过以上的分析发现问题，并提出营销改进策略作出阐述，为杜蕾斯在华市场营销策略优化提供参考，为其市场营销策略优化和实施提供决策参考。希望能够为杜蕾斯中国市场营销提供参考建议，从而提升其市场产品品牌形象，确立核心竞争力，提高市场份额。

关键词：内部控制；风险管理；高新技术企业；华为；经验与启示

一、引言 1

（一）选题背景 1

（二）市场营销概念 1

二、杜蕾斯中国市场营销环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

（二）微观环境分析 3

（三） SWOT分析 5

三、四杜蕾斯中国市场营销现状 6

（一）杜蕾斯中国公司简介 6

（二）杜蕾斯在华营销现状 6

四、杜蕾斯中国市场营销存在问题 8

（一）线下促销手段单一 8

（二）营销推广具有局限性 8

（三）公关宣传不及时 9

（四）线上线下渠道待融合 9

（五）服务营销不完善 9

（六）微博形式及粉丝互动较为单一 10

五、杜蕾斯中国市场营销策略的改进建议 10

（一）促销活动多样化 10

（二）宣传营销推广改进策略 10

（三）及时公关宣传 11

（四）整合线上线下渠道 11

（五）服务专业化 11

（六）微博形式多样化及粉丝互动深度化 12

六、结论 12

参考文献 14

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