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重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销策略研究

编号:ZJWD293264

(字数：11565)

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毕业论文题目：重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销策略研究，论文关键词：重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销策略研究
重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42667 重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销策略研究 (字数：11565)

中文摘要

随着科技的进步，社会经济得到了很大的发展，人们的收入水平也在日益提高，旅游也逐渐的成为人们生活消费的一个组成部分，旅游消费市场的前途一片广阔。现如今有部分地区以旅游产业作为当地的发展对象，国内的景区在数量上有着大幅度的增加，导致景区与景区之间的竞争是越来越大，尤其是在景区之间相距较近、景区旅游资源相似的景区之间竞争更加激烈，所以旅游景区使用适合的营销策略是非常重要的。

本文通过对重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区的实地调查，首先应用了PEST和SWOT分析法对重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区进行了深入分析；其次找出重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区日前在营销策略上所出现的问题；再根据实地调查和问卷调查所获得的数据，对所出现的问题进行分析；最后针对问题提出合理的建议。

关键词：万灵古镇；营销策略；SWOT分析；旅游消费者

一、研究背景 1

二、理论基础 1

（一） PEST理论 1

（二） 4Ps营销组合策略 1

（三）旅游营销 2

三、重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区市场环境分析 2

（一）重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销策略调查问卷设计 2

（二） SWOT分析 2

1．优势 2

2．劣势 3

3．机会 3

4．威胁 3

四、重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区简介及营销策略现状 3

（一）重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区简介 3

（二）重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销现状 4

1．产品 4

2．价格 4

3．渠道 5

4．促销 5

五、重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区存在的问题 6

（一）产品方面 6

1．产品定位不清晰 6

2．缺乏新产品 6

3．未树立产品品牌 6

（二）价格方面 6

1．价格政策 7

2．策略单一 7

（三）渠道方面 7

1．网络渠道效果不佳 7

2．中间商的问题 8

（四）促销方面 8

1．结构单一，且不具备专业水平 8

2．促销方式单一 9

六、重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销策略改进建议 9

（一）产品方面 9

1．明确定位 9

2．开发新产品 9

3．产品突出历史文化 9

4．建立产品品牌 9

（二）价格方面 9

1．差别定价策略 9

2．产品组合定价策略 10

3．折扣定价策略 10

（三）渠道方面 10

1．建设合适的网络渠道 10

2．中间商合作 11

（四）促销方面 11

1．广告 11

2．促销人员 11

3．公共关系 11

4．营业推广 11

七、结论 12

参考文献 13

重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销策略研究为现成毕业论文,如需要重庆市荣昌区万灵古镇旅游景区营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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