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新零售背景下“拉夏贝尔”发展策略研究

编号:ZJWD293339

(字数：11110)

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毕业论文题目：新零售背景下“拉夏贝尔”发展策略研究，论文关键词：新零售背景下“拉夏贝尔”发展策略研究
新零售背景下“拉夏贝尔”发展策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42742 新零售背景下“拉夏贝尔”发展策略研究 (字数：11110)

摘要

服装行业是我国重点优势产业，推动着我国国民经济的发展。自“新零售”面世以来，传统服装零售业在经营结构和产业结构上受到很大打击，同时各服装品牌之间的市场争夺战也越来越激烈。被称为“中国Zara”的拉夏贝尔急速下降，2019年其经营情况更加恶化，半年亏损5个亿、每天关店13家等状况备受瞩目。拉夏贝尔的现状并非先例，国内服装行业在经历了快速爆发的增长期后，其发展不可避免地进入瓶颈期。本文从新零售的大背景分析了拉夏贝尔的现状和原因，讨论了拉夏贝尔的严峻状况，就现状的原因提出了具体的发展战略。为拉夏贝尔今后的发展和国内服装行业提供一些借鉴意义。

关键词：新零售；拉夏贝尔；发展策略；线上线下；供应链管理

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

（三）与本研究相关的概念 1

1．新零售的概念 1

2． IP联名的概念 2

3．场景化营销的概念 2

（四）研究方法 2

二、新零售背景下“拉夏贝尔”的发展现状 3

（一） “拉夏贝尔”的概况 3

1．公司简介 3

2．公司行业地位 3

（二） “拉夏贝尔”面临的环境 3

1．外部环境 3

2．消费者需求环境 4

3．竞争环境 4

三、新零售背景下“拉夏贝尔”存在的问题 6

（一）定位不明确，客户流失大 6

（二）主要产品销量明显下跌 6

（三）门店数量骤减，深陷关店潮 6

（四）经营亏损，净利润延续下滑 7

（五）公司盈利水平大幅下降 7

四、新零售背景下“拉夏贝尔”问题原因分析 9

（一）品牌众多，定位模糊精准化程度低 9

（二）服装性价比低，款式落后 9

（三）实体店成本昂贵，关店降低损失 9

（四）扩张模式激进，经营亏损严重 9

（五）库存大量积压，经常性打折 9

五、新零售背景下“拉夏贝尔”发展策略研究 11

（一）洞悉消费需求，提升消费者体验 11

（二）加强品牌运营，与IP合作出新潮联名款 11

（三）继续深入O2O模式 11

1．线上辅佐线下，提高物流配送速率 11

2．借助大数据，提升产品经营与分析效率 11

（四）缩减店面，加入电商直播大流 12

（五）建立供应链管理系统，去库存 12

结论 13

参考文献 14

新零售背景下“拉夏贝尔”发展策略研究为现成毕业论文,如需要新零售背景下“拉夏贝尔”发展策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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