农旅融合背景下秀山洪安古镇旅游营销策略研究

中文摘要

随着社会经济的快速发展,旅游业也随之发展起来, 在我国,古镇旅游渐渐成为大众旅游的热门目的地，也是城市消费需求的热点所在。居民外出旅游也随之增多,并且消费需求开始趋向于多元化，农旅融合是人们追求的另一种休闲娱乐方式,是实现农民收入和娱乐的有效方式，因此农旅融合不仅能促进农村全产业体系的构建和当地生态环境的保护及重塑，也能促进经济的良性发展，带动当地基础设施的完善和文明水平的提升。据调查，此前古镇在旅游营销策略上存在很大的问题，大多古镇沿用的营销策略都是其他方面的，而这些营销策略并不能很好地解决旅游市场问题,导致旅游业发展无法满足消费者日渐丰富的消费需求这一普遍现象。运用农旅融合的新模式改变秀山洪安古镇的旅游现状，通过特定的营销策略对旅游地进行宣传，为古镇带来更多营销效益。对于消费者来说，也能够有全新的旅游体验。

鉴于此，本文从国内外学者著作中通过文献资料分析法总结经验，同时运用问卷调查法以及实地调研法分析重庆市秀山洪安古镇旅游营销运营现状，总结重庆市秀山洪安古镇旅游营销策略方面存在的问题，并结合部分营销理论，提出相应的营销策略。

关键词：农旅融合；营销现状；市场营销策略；洪安古镇