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咖啡店市场营销策略研究——以星巴克（中国）为例

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毕业论文范文题目：咖啡店市场营销策略研究——以星巴克（中国）为例，论文范文关键词：咖啡店市场营销策略研究——以星巴克（中国）为例
咖啡店市场营销策略研究——以星巴克（中国）为例毕业论文范文介绍开始：
XCLW42798 咖啡店市场营销策略研究——以星巴克（中国）为例 (字数：12245)

中文摘要

在经济飞速发展的中国，现下当代国人在拥有更强的经济实力的同时，更是在不断的追求生活品质的提高。消费习惯的改变，也使得咖啡的价位出现了两极分化，而咖啡也成为民众们日常休闲生活饮食的重要选项。

随着时代的变迁和中国人们饮食习惯的日益西化，咖啡这个原本不属于中国人生活必需品的饮品逐渐的被人们所接受。每天喝一杯咖啡已经成为人们生活的一部分，同时，消费者对咖啡的需求也已经不再只是单纯的喝咖啡而已。咖啡的身上同时附加了许多东西，如情调、聚会、办公等等。连锁咖啡店的出现也是发展的必然趋势，而在连锁咖啡店中人们第一个想到的便是星巴克（Starbursts）。作为一个发展了数十年的咖啡连锁店品牌，星巴克在咖啡届占有一席之地，甚至可以说是处于龙头的位置。因此，本文选择星巴克连锁咖啡店为例子，研究我国国内连锁咖啡店企业在激烈的市场竞争中，如何有效的开展营销工作，以达到为其他连锁企业借鉴的目的。

关键词：营销策略，星巴克，连锁咖啡店

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的 2

（三）研究意义 2

（四）研究方法 3

二、我国咖啡企业经营环境分析 3

（一）我国咖啡产业发展历程 3

（二）我国咖啡企业PEST环境分析 4

1．政治环境 4

2．经济环境分析 4

3．社会环境分析 4

4．技术环境分析 4

三、星巴克营销现状分析 5

（一）星巴克基本慨况 5

（二）市场定位及分析 5

1．品牌定位 5

2．市场定位 5

四、星巴克（中国）存在的不足 6

（一）大众对星巴克仍存在偏见 6

（二）没有“走近”消费者，服务水平下降 6

（三）员工后备队伍存弊端 7

五、星巴克竞争环境分析 7

（一）现有产业中的竞争者 7

（二）潜在进入者 7

（三）替代品的威胁 8

（四）购买者的讨价还价能力 8

（五）供应商的讨价还价能力 8

六、优化中国咖啡企业营销策略的对策和建议 8

（一）消除偏见，重视消费体验 8

（二）实现产品及服务的差异化 9

（三）完善人员培训管理及激励机制 9

（四）不要忽视替代品带来的威胁 10

七、结论 10

参考文献 12

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文咖啡店市场营销策略研究——以星巴克（中国）为例的介绍部分。

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