蔚来汽车的品牌管理

中文摘要

历史的车轮滚滚向前，人类在岁月的长河中不断探索新的科技应用于生活，为我们带来便利，实惠，提高了我们对生活品质的追和对自然之美的追求。交通能源在21世纪迎来了新的革命，新能源的使用代替了石油的使用。这次革命带来了人类生活的新变革，同时新技术的应用也给先导区域的经济带来了促进作用。经过几十年来国家大力支持重工业发展的决定给我国经济的发展插上了腾飞的翅膀，然而我国还处在社会主义初级阶段，在国际地位上仍是发展中国家，重工业是在牺牲了自然环境的基础之上实现一日千里的发展的。在今天的中国，在绿色发展，可持续发展成为我国基本国策的情况下，新能源的使用是必然的，新能源汽车在未来必将拥有广阔而光明的发展前景。上海市蔚来汽车有限公司就是站在时代的风口中，顺应时代发展的趋势成立的，此公司的主要经营业务是研发新能源，开发新技术，生产制造新能源汽车及相关的汽车零件。分析研究蔚来汽车的品牌管理对蔚来汽车有限公司的未来发展及新能源汽车产业的未来发展都有重要意义。

关键词：蔚来汽车  品牌  管理

目录

一、 绪论 1

（一） 选题的背景及意义 1

（二） 国内外文献综述 1

1． 国外文献综述 1

2． 国内文献综述 1

二、 品牌以及品牌管理 2

（一） 品牌及品牌管理的概念以及内涵 2

（二） 汽车品牌及汽车品牌管理的概念及内涵 2

三、 蔚来汽车品牌管理现状及问题 2

（一） 蔚来汽车简介 2

（二） 蔚来品牌管现状 3

四、 3.蔚来汽车品牌管理中存在的问题 4

（一） 蔚来汽车品牌管理之中存在的问题 4

1． 品牌差异化定位不突出 4

2． 品牌核心价值引导不足 4

3． 品牌外部传播突进狭隘 4

4． 缺少专业运营团队 4

5． 忽视品牌维护管理 5

（二） 蔚来汽车品牌管理问题的原因分析 5

五、 加强中小汽车汽车品牌管理的对策 5

（一） 实施差异化品牌定位 5

（二） 重视品牌规划 5

（三） 强化品牌核心价值 6

（四） 加强品牌内外部传播渠道的建设 6

（五） 重视品牌延伸 6

（六） 打造优秀品牌管理团队 7

六、 结语 7

参考文献 8