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抖音萌宠短视频营销策略分析

本文ID:ZJWD293518

(字数：12513)

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毕业论文范文题目：抖音萌宠短视频营销策略分析，论文范文关键词：抖音萌宠短视频营销策略分析
抖音萌宠短视频营销策略分析毕业论文范文介绍开始：
XCLW42921 抖音萌宠短视频营销策略分析 (字数：12513)

摘要

随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，居民的消费方式不断变化，休闲娱乐、情感寄托等方式向着多元化的方向发展，精神消费和品质消费也使宠物经济不断发展，宠物作为新时代的一个重要热点，有着广阔的发展前景。同时社交媒体的快速崛起，人们娱乐方式也发生了巨大的变化，在新媒体时代的大背景下，宠物和社交媒体也在不断结合，催生了萌宠短视频经济。越来越多的宠物博主出现在了各种新媒体平台上，使得新媒体平台中萌宠短视频的竞争越来越激烈。纵观目前萌宠短视频发展现状，宠物博主要想在新媒体平台上占有一席之地，必须要有独具特色的营销策略。

本文主要是以抖音的萌宠短视频作为分析对象，分析抖音萌宠短视频发展现状，分析目前抖音萌宠短视频营销模式，分析抖音萌宠短视频营销中存在的问题并针对分析结果对抖音萌宠短视频的发展提出对策，为抖音萌宠短视频的发展提供参考策略。

关键词：宠物经济；短视频；营销策略

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

1．理论意义 1

2．现实意义 1

（三）研究的方法 2

二、文献综述 3

（一）国外研究 3

（二）国内研究 3

（三）研究述评 3

三、萌宠短视频及抖音概述 4

（一）萌宠短视频概述 4

（二）抖音APP 4

四、萌宠短视频发展现状分析 5

（一）萌宠短视频行业现状 5

1．萌宠短视频发展过程 5

2．萌宠短视频现有平台 5

3．萌宠短视频平台特征 5

4．萌宠短视频总体状况 5

（二）抖音萌宠短视频发展现状 6

五、抖音萌宠短视频营销模式分析 7

（一）抖音萌宠短视频现行营销策略分析 7

1．优质原创内容，建立品牌认知度 7

2．大数据分析萌宠主人画像 7

3．萌宠短视频达人精准定位 8

4．增加抖音账号权重 8

5． “技术流”打造爆款萌宠短视频内容 8

6．打造个性IP 8

7．多途径，实现流量变现 8

8．借势营销，以冷点制造热点 8

（二）抖音萌宠短视频SWOT分析 8

1．抖音萌宠短视频的优势 8

2．抖音萌宠短视频的劣势 9

3．抖音萌宠短视频的机会 9

4．抖音萌宠短视频的威胁 9

六、抖音萌宠短视频发展中存在的问题 10

（一）版权问题严峻 10

（二）头部IP数量稀缺，合作门槛较高 10

（三）内容同质化、低俗化 10

（四） KOL价值不同，跨界难度大 10

（五）泛娱乐化现象严重 10

（六）虚假宣传、营销信息泛滥 10

（七）定位不清晰，缺乏用户思维 11

七、抖音萌宠短视频发展优化建议 12

（一）整合营销渠道，强化私域流量和IP化运营 12

（二）打造萌宠短视频运营技术达人，与线下门店合作 12

（三）提升内容品质，打造短视频标签化、差异化的优质内容 12

（四）利用矩阵种草 12

（五）搭建垂直萌宠达人矩阵，传播产品信息 12

（六）萌宠达人与品牌合作深度由浅入深 12

（七）完善内容审核机制 13

（八）加强平台治理和行业自律 13

结论 14

参考文献 15

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文抖音萌宠短视频营销策略分析的介绍部分。

本论文在工商管理栏目，由论文网(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点论文范文查找

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