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美加净营销策略研究-以大白兔唇膏为例

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(字数：10825)

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美加净营销策略研究-以大白兔唇膏为例毕业论文范文介绍开始：
XCLW42947 美加净营销策略研究-以大白兔唇膏为例 (字数：10825)

中文摘要

近年来，化妆品行业竞争日趋激烈，除国内的不胜枚举的化妆品企业外，国外的化妆品企业也大量涌入中国市场，给本土化妆品企业的生存带来了严重的威胁，而制定良好的营销策略是使企业持久健康发展的关键一环。本文以美加净为研究对象，美加净是国内本土化妆品行业的元老级品牌，在行业中有着举重轻重的位置。研究美加净在新形势下的企业营销策略对国内外化妆品行业有着十分深远的意义。

本研究基于相关营销理论，立足于目前化妆品行业的发展现状及趋势，通过运用文献分析法、问卷调查法等方式对美加净的营销策略进行分析。通过调查研究发现，美加净存在诸多问题，例如产品组合单一、产品定位低，缺乏竞争力、包装缺乏创新、宣传方式少且宣传力度低等问题。并基于此提出相应的营销策略，主要包括加大新产品研发力度、创新包装设计、优选促销方式、加强渠道建设等。

关键词：美加净；营销策略；化妆品营销；4P理论

一、绪论 1

（一）选题背景和意义 1

1．选题背景 1

2．研究意义 1

（二）市场营销的定义 2

二、美加净市场营销环境分析 2

（一）美加净企业简介 2

（二）宏观营销环境分析 2

1．政治法律环境分析 2

2．经济环境分析 2

3．社会文化环境分析 3

4．技术环境分析 4

（三）微观营销环境分析 4

1．同行业内现有竞争者的竞争能力 4

2．购买者的讨价还价能力 5

3．替代品的替代能力 5

（四） SWOT分析 5

1．优势分析 5

2．劣势分析 5

3．机会分析 6

三、美加净公司现行营销策略存在的问题 6

（一）产品策略问题 6

（二）价格策略问题 6

（三）渠道策略问题 7

（四）促销策略问题 7

四、案例—美加净大白兔唇膏的营销现状 7

（一）产品本身 8

（二）产品价格 8

（三）销售渠道 8

（四）产品促销 8

五、美加净营销策略优化研究 9

（一）产品策略优化 9

（二）价格策略优化 9

（三）渠道策略优化 9

（四）促销策略优化 9

六、结论 10

参考文献 11

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文美加净营销策略研究-以大白兔唇膏为例的介绍部分。

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