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苏宁易购营销模式研究

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(字数：14490)

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毕业论文范文题目：苏宁易购营销模式研究，论文范文关键词：苏宁易购营销模式研究
苏宁易购营销模式研究毕业论文范文介绍开始：
XCLW43686 苏宁易购营销模式研究 (字数：14490)

摘要

随着我国互联网时代的越来越成熟，通信技术大数据时代的进步和网络设施的完善，各种类型的企业向线上营销进军。零售实体店经过更新换代，虽然受政府政策的保护，但是依然受到互联网营销平台的冲击，许多企业都向网络开展商业业务，更多的消费平台都在网上展现身手。电子商务的企业平台受欢迎并且规模越来越大，为了接近消费市场的更新和变化，苏宁在实体店的基础上，向线上平台开启营销零售，建立苏宁易购的网站，并且拓展产品种类，多元化的开启网络销售。苏宁率先运用O2O的营销模式进行发展。本文通过分析苏宁易购的应如何创新，尤其关注服务性的方面，以打造苏宁易购的特色。

本文分析市场环境的状况，以O2O营销模式在零售业的影响，对苏宁易购的定位做出分析，分析企业的SWOT的形势，对苏宁易购的短板做出调整和研发新方案，采取精准营销的具体措施，积攒口碑的影响力。本文不仅为苏宁易购为对象的研究带来参考意义，也为其他的企业提供参考的案例，找到适合的营销方案。

关键词：苏宁易购;O2O;营销模式

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的与意义 1

（三）研究思路与方法 2

二、相关理论概述 3

（一） SWOT分析法 3

（二） 4C营销理论 3

（三） O2O模式 3

三、 OO营销模式现状分析 4

（一）互联网对零售业的影响 4

（二）模式发展概况和当前环境 4

1． O2O模式的特点 4

2．当前概况 4

（三）政策的支持 5

四、苏宁易购的发展现状及营销模式分析 6

（一）苏宁易购发展现状 6

（二）苏宁易购的营销模式 7

五、苏宁易购营销模式SWOT分析 8

（一）发展的优势 8

（二）发展的劣势 8

（三）发展的机遇 8

（四）发展的威胁 9

六、苏宁易购营销模式问题研究 10

（一）推广不足 10

（二）销售定位不准 10

（三）营销措施落后 10

（四）营销模式失衡 10

（五）平台管理的缺失 10

七、苏宁易购营销模式提升策略建议 11

（一）市场宣传计划 11

（二）精准营销 11

（三）营销策略创新与改进 12

（四）双线融合共进 13

（五）口碑营销和平台管理 13

结论 14

参考文献 15

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文苏宁易购营销模式研究的介绍部分。

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