快时尚品牌营销策略及启示—以MassimoDutti为例

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XCLW43731 快时尚品牌营销策略及启示—以MassimoDutti为例 (字数：8148)

中文摘要

服装集团inditex集团旗下的快时尚服装品牌Massimo Dutti，吸引了国内新中产阶级顾客的喜爱，但是在同档位上的其他品牌质量良莠不齐，有很大的发展空间。各个服装企业的发展来看，其经营与运作离不开优良的市场营销策略，一个良好的营销策略可以给企业的经营发展提供可靠的理论依据。因此在日趋激烈的竞争环境促使下，营销策略的制定逐渐成为了服装业发展致胜的关键。本文从快时尚服装发展现状及特征、4P理论分析法等多方面来分析Massimo Dutti营销策略，为MD模式的进一步发展提出建议，同时也为当前服装行业的发展提供借鉴。

关键词：快时尚；洋品牌；营销策略

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）文献综述 1

（四）研究思路和方法 2

二、相关概念简介 2

（一）快时尚服装的概念界定 2

（二）消费者画像的概念 3

三、快时尚服装发展现状 3

（一）目前的发展状况 3

（二）快时尚服装品牌的特征 3