新媒体环境下“完美日记”营销策略分析——基于4I视角

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新媒体环境下“完美日记”营销策略分析——基于4I视角毕业论文范文介绍开始：
XCLW43750 新媒体环境下“完美日记”营销策略分析——基于4I视角 (字数：12719)

中文摘要

当今中国的互联网技术不断发展，伴随着新型互联媒体软件的产生与发展，传统的宣传媒介和销售渠道已经不能满足社会的发展需求，在新媒体环境下更多企业已对营销方式进行变革，把宣传和销售渠道转化为互联网电商上面，运用新媒体手段去进行销售宣传，从而带来更大的经济效益。身处当今这个“看脸”的社会，我国的彩妆产品日益增多，并逐渐在彩妆市场中占据更大的份额，已经远远高于综合美容护理产品在市场中所占的份额，我国彩妆产品市场正呈现出逐年上涨的态势，且上涨幅度均在10%以上，这在很大程度上展现出近些年来我国彩妆市场的蓬勃发展。完美日记作为2016年创立的时尚彩妆品牌，在当下成为国货彩妆黑马打入市场，发展迅速，业绩惊人。

关键词：彩妆产品；完美日记；新媒体

一、绪论 1

（一）选题背景及研究意义 1

（二）研究现状 1

1．国外学者研究现状 1

2．国内学者研究现状 2

二、发展现状 2

（一）国货彩妆的发展现状 2

（二）完美日记的发展现状 3

三、基于4I视角分析新媒体环境下“完美日记”的营销策略 4

（一） “完美日记”的互动性营销策略 4

1．粉丝经济，走心应援，层层互动 4

2．布局小红书，种草爆文，互动不断 5

3．线上直播，有问必答 5

（二） “完美日记”的趣味性营销策略 6

1．联名爆款，趣味设计 6

2．线下门店各具特色，趣味合集 7

（三） “完美日记”的个性化营销策略 7

1．单色眼影打造独家个性 7

2．个性化服务，贴心为你 8

（四） “完美日记”的利益性营销策略 8

1．金钱利益性营销策略 8

2．情感利益性营销策略 8

四、存在的问题及对策 9

（一）存在的问题 9

1．过度营销，引起消费者反感 9

2．捆绑销售，消费者无可奈何 9

3．夸大产品效果，口碑两极化 9

（二）对策 9

1．减少过度营销，避免消费者反感 9

2．重新思考价格促销策略 9

3．注重产品质量，切实宣传 9

五、结论与展望 10

参考文献 11

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文新媒体环境下“完美日记”营销策略分析——基于4I视角的介绍部分。

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