某服装公司网络网络营销现状、问题及对策研究

摘  要

随着互联网技术的发展与普及，让经济活动空间实现了延伸，网络营销作为全新的营销模式，逐渐被人们所接受。中小型企业本身拥有较强的市场适应力，并且随着社会的变化，其生产经营模式也会进行对应的调整。在大数据时代下，我国中小型企业想要实现更好的发展，就需要利用网络营销，这样才可以满足自身的现代化发展需求。借助于网络营销，服装行业也开始向互联网时代迈进，越来越多的服装企业开始运用网络营销来拓展企业营销途径，并取得了丰硕的战果。因此如何借助网络营销这一新型营销方式来帮助企业实现经营效益的进一步提升，成为了各个服装企业以及各个服装业内人士重点探讨的问题。本文首先对网络营销进行概述，然后以欧青服装公司为例，深入分析了我国中小型企业在网络营销中的现状与存在的问题，最后提出了切实可行的应对策略。

关键词：中小型企业；网络营销；市场竞争

目  录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究的目的与意义 1

1.3 研究框架 1

2 相关概念及理论基础 2

2.1 概念界定 2

2.2 理论基础 2

3 欧青服装公司网络营销的现状及问题 3

3.1 网络营销现状 3

3.1.1 欧青服装公司简介 3

3.1.2 欧青服装公司网络营销的现状 3

3.1.3 欧青服装公司的网络营销 3

3.1.4 欧青服装公司SWOT分析 3

3.2 欧青服装公司网络营销存在的问题 4

3.2.1 思想认识出现偏差 4

3.2.2 产品价格制定过高 5

3.2.3 未体现差异化优势 5

3.2.4 网络营销人才不足 5

4 欧青服装公司网络营销的对策 6

4.1 转变服务营销理念 6

4.2 创新网络营销方式 6

4.3 注重品牌宣传推广 7

4.4 加强产品创新 7

4.5 搭建完善的网络营销平台 8

4.6 建立创新型营销组织 8

4.7 合理运用价格策略 9

5 结论与展望 10

参考文献 11