农产品网络营销策略分析

中文摘要

随着社会经济高速发展，人们的需求越来越多元化，为了促进农产品市场经济的发展，要求建立新型农产品的营销模式，健全全方位多层次的销售渠道。近几年来，电子商务发展速度加快，信息的快速广泛传递使得消费者能够更迅速更全面的掌握相关的消费信息，并通过网络平台直接和企业进行进一步的交流，与此同时企业也能更加敏锐地捕捉到消费者较为多变的消费需求，及时准确地为客户和消费者提供更全面更准确地针对性服务，使得企业对于消费者的服务更加的个性化。健全市场体制有序经营是市场营销发展的需求，更是促进农产品网络销售模式的更新与创建全方位的销售渠道的发展要求，不但能够降低销售成本增加生产者农产品的经济收入，而且还可以为消费者提供更多的选择从而获得最优质的农产品，为我国农产品市场营销渠道多样化稳定化的发展奠定了坚实的基础。

本文从农产品网络营销理念和实施网络营销的必然性两个方面出发，纵观当前互联网发展现状，分析互联网发展进程及影响因素，总结归纳出我国农产品网络营销的特点和销售模式。疫情期间，农产品网络销售起到了重要的作用，以及未来网络销售发展做出的新的改变，不断的丰富便利我们的生活。根据农产品网络销售的不足，展开具体分析从而得出农产品网络营销策略。为了更好地在线上营销农产品，政府需要帮扶，需要对所经营销售的农产品合理定位；例如合理安排网络采购流程和网络信息共享对接服务；布局合理且对物运输的各个环节有明确的要求；加强农产品的产品品牌和良好的口碑建设；精准的设计的农产品线上销售网站，培训在线客服为消费者提供更加优质的服务，最终达到促进农产品网络营销的目的。

关键词：农产品；互联网；网络营销；营销模式

目录

一、 绪论 1

（一） 农产品网络营销理念 1

（二） 农产品实施网络营销的必然性 1

1． 增强供需弹性、调节供需矛盾 1

2． 有利于共享信息、减少营销环节降低成本 1

3． 农产品销售模式的改变 2

二、 当前互联网发展现状分析 2

（一） 互联网发展历程 2

（二） 互联网发展进程 2

1． 互联网的普及率及其用户规模 2

2． 互联网资源日渐繁盛 2

3． 互联网应用领域的发展 3

（三） 互联网发展所带来的影响 3

（四） 互联网发展的影响因素 3

1． 有利因素 3

2． 不利因素 4

三、 农产品网络营销理论概述 4

（一） 农产品网络营销的涵义及其特点 4

1． 网络营销的涵义 4

2． 农产品网络营销的涵义 4

3． 农产品网络营销的特点 4

（二） 农产品网络营销模式 5

1． 店铺直播 5

2． 短视频自媒体平台 5

3． 直播、短视频电商平台深度融合 6

四、 农产品网络营销的不足 6

（一） 农产品标准化程度低 6

（二） 农产品网络营销人才缺乏 6

（三） 农产品的物流配送体系不完善 6

（四） 农产品营销渠道信息化建设水平不高 7

五、 农产品网络营销策略 7

（一） 加强农产品标准化 7

（二） 加强网络营销人才培养 7

（三） 建立完善的农产品物流运输模式 7

（四） 提高农产品营销渠道信息化建设水平 7

六、 结 语 8

参考文献 9