国货精品品牌的绿色营销策略—以李宁为例

编号:ZJWD293998

(字数：9781)

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毕业论文题目：国货精品品牌的绿色营销策略—以李宁为例，论文关键词：国货精品品牌的绿色营销策略—以李宁为例
国货精品品牌的绿色营销策略—以李宁为例毕业论文的字数信息：

XCLW44078 国货精品品牌的绿色营销策略—以李宁为例 (字数：9781)

中文摘要

近年来，随着中国经济的高速发展，带动了人们的平均收入水平的增加，同时，随着人们文化素质的不断提高，在日常生活中越来越追求健康、科学、文明的生活方式，从而加深了人们自身对运动各方面的关注点，进而使得运动服装产业得到迅速发展，由此带动了我国体育产业的发展，已经成为中国新的经济增长点。这一增长趋势也让很多运动品牌公司不断改进自身的经营模式，以适应消费者所追求的绿色消费。

本文以中国李宁户外运动品牌为例，来分析绿色营销策略，包括绿色生产、绿色设计、绿色价格、绿色促销和绿色渠道等。研究发现，随着人们消费观念的改变，使得绿色消费得到了兴起和发展，越来越多的企业抓住这一机遇，对自己的公司实施绿色营销的经营模式。此外，企业通过实施绿色营销策略，一方面也可以赢得消费者的好感和认可，增加企业的产品销量，树立全新的运动品牌形象，促进企业的发展壮大；另一方面符合可持续发展的时代潮流，可以更好的实现企业利益和环境保护利益的结合，推动社会不断进入一个绿色的发展模式，促进和谐社会的形成。

关键词：绿色营销；可持续发展；李宁

一、引言 1

二、相关研究 1

（一）关于绿色营销的概念界定 1

（二）关于绿色营销策略具体的应用 1

三、李宁品牌概况 2

（一）公司简介 2

（二）品牌定位 2

（三）品牌文化 3

1．精神层文化 3

2．物质层文化 3

3．制度层文化 3

4．行为层文化 3

四、李宁品牌的绿色营销策略 3

（一）绿色生产策略 3

（二）绿色价格策略 4

（三）绿色促销策略 4

（四）绿色渠道策略 5

五、绿色营销策略助力李宁公司发展 5

（一）有利于增强环保意识，营造良好的绿色文化 5

（二）有利于塑造良好的企业形象 6

（三）有利于增强企业的产品竞争力，打开国际市场 6

（四）有利于提高企业的经济效益，实现公司的可持续发展 6

六、挖掘绿色营销策略在国货精品品牌中的实施 7

（一）增强环保意识，树立绿色营销观念 7

（二）树立良好的绿色企业形象 7

（三）绿色营销策略组合，提高产品竞争力 7

（四）建立高效的绿色销售渠道和服务网站 7

七、结语 8

参考文献 9

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