粉丝经济背景下小米企业营销模式研究

编号:ZJWD294076

(字数：9350)

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毕业论文题目：粉丝经济背景下小米企业营销模式研究，论文关键词：粉丝经济背景下小米企业营销模式研究
粉丝经济背景下小米企业营销模式研究毕业论文的字数信息：

XCLW44156 粉丝经济背景下小米企业营销模式研究 (字数：9350)

中文摘要

随着娱乐业和传媒业的发展,粉丝经济作为一种新型经济形式迅速占据大量市场，有着无限的潜力，企业应顺应这股潮流调整自己的营销策略。在未来的变革，粉丝经济应当是小米这类以粉丝经济为核心的企业所关注的重点,而实现粉丝经济的顺利转型也直接关系到该类企业的顺利成长。所以,尽管从2010年至今,小米公司在对粉丝经济进行充分地理解和运用下，形成了一套独有的营销模式，为小米企业其实现巨大的经济效益。本文通过对粉丝、粉丝经济及特征等的相关梳理，深入剖析了粉丝经济营销模式、小米企业粉丝经济的营销模式，并深刻总结了小米企业营销模式的独有特色。

关键词：粉丝；粉丝经济；小米企业；营销模式

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、粉丝经济及其兴起缘由 1

（一）粉丝经济兴起的缘由、概念及特征 1

1．粉丝经济兴起的缘由 1

2．粉丝经济的概念 2

3．粉丝经济的特征 2

（二）粉丝经济的发展历程 3

三、粉丝经济的营销模式分析 4

（一）以明星为中心的营销模式 4

（二）以IP为中心的营销模式 4

（三）以社群为中心的营销模式 4

四、粉丝经济背景下小米企业营销模式分析 5

（一）粉丝经济背景下小米企业的营销模式 5

1．线上平台的构建联系企业与用户 5

2．线下互动平台的建立巩固粉丝黏性 5

3．在粉丝效应的基础上实行饥饿营销策略 5

4．发挥创始人雷军的个人影响力 6

（二）粉丝经济背景下小米企业现有营销模式的不足 6

1．沟通方向单一且低效率 6

2．饥饿营销策略带来的负面效益和用户流失 6

3．价格制定上话语权低且缺乏弹性 6

五、粉丝经济背景下小米企业优化营销模式建议 7

（一）提高产品质量和品牌价值 7

（二）采取多元化营销策略 7

（三）完善产业链建设 7

六、结语 7

参考文献 8

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