网购时代下实体书店的营销策略研究—以c书店为例

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XCLW44265 网购时代下实体书店的营销策略研究—以c书店为例 (字数：11224)

摘要

本文针对目前c书店的经营现状，查阅国内外实体书店应对网上书店的经营措施，从中得出一些思路，并进一步去探究c书店如何制定适合其定位的市场营销策略，做到创新转型，实现c书店竞争力的提高和可持续发展。

互联网的快速发展让人们的生活方式有了翻天覆地的变化，电子商务在此基础上越发的贴近人们的生活，电子商务的制度也越发完善，消费者在购买商品时不再依赖实体店铺，实体店的竞争对手范围也从省市（内的同行）扩大到全国甚至全球，实体书店作为自然也无法避开其带来的影响。

对书店的发展状况进行调查后，分析方法方面选择宏观环境分析法和波特五力分析模型，对书店进行宏观环境的分析与外界压力的分析，最后结合联合书店的现状与分析所得结果对其制定可实行的战略。并研究战略实行的可行性。

关键词：实体书店；营销策略；转型

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）国内外研究综述 1

（四）研究思路与方法 2

二、相关理论研究 3

（一）市场营销组合理论 3