百事集团百事可乐媒体营销策略分析

中文摘要

随着经济科技发展的愈加优异成果，主流媒体也随之发生翻天覆地的变化，因而在顺应时代潮流的背景下，各领域的应用也有了突破性的进展，针对公司媒体营销策略问题研究的发展中，以百事可乐集团的媒体营销演变为重分析其成功。为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾多次做出重大战略调整，结合发展前景，以品牌为着重，进而加大宣传方面的力度，精细化媒体营销，渗透到各方各面，以绝对优势占领市场地位。作为企业的宣传面是培育和强化企业独特的价值和文化才是公司长期发展的保证。在公司价值和文化方面，百事集团同样强调的是重视结果，以及企业价值观的渗透。放眼中国市场，百事下一步的品牌经营主要是两个方向：一是百事的核心产品——百事可乐如何在全国范围内铺得更广；二是百事非碳酸饮料健康、品牌等概念的推广，这将主要投放众人所喜闻乐见的广告形式以及其他渠道的媒体投放平台。

本文主要通过对以百事集团百事可乐媒体营销策略的分析和探讨，进行营销策略中媒体形式的内容和方式格局，企业在经营产品、品牌过程中是如何做到吸引受众，占据大概率市场；同时，通过了解能加深了解关于市场营销学中的媒体营销策略应用，更好地了解并学习运用该策略。

关键词：百事集团；百事可乐；媒体营销策略；媒体应用；市场营销策略

目录

一、 百事可乐公司媒体营销运行状况 1

（一） 百事可乐媒体营销策略分析 1

（二） 国内外研究现状 1

（三） 百事可乐媒体观念分析 1

二、 百事可乐媒体营销发展状况 2

（一） 百事可乐产品运行状况分析 2

（二） 百事集团媒体营销发展状况 2

（三） 媒体价值观经营 2

三、 百事可乐公司媒体营销策略分析 3

（一） 媒体运营策略的适应性与不适应性 3

1． 百事可乐的媒体营销策略的适应性： 3

2． 百事可乐的媒体营销策略的不适应性： 4

（二） 百事可乐媒体运营所面临的问题 4

1． 百事可乐媒体营销策略的趋同化 4

2． 媒体营销策略的能力有所欠缺： 4

3． 百事可乐媒体营销运营市场份额紧缩 5

四、 百事可乐公司提高媒体营销策略措施 5

（一） 提升内容质量，传播优秀社会风气 5

（二） 提高文化传递的深度 5

（三） 提高媒体营销的融合度和媒体的接受度 6

五、 结论 6

参考文献 8