论企业的品牌发展

中文摘要

一个企业想要在市场中长久的占据一席之地，就需要拥有自己的品牌，明确自己的品牌定位和企业价值观。没有品牌文化和品牌价值的企业是无法得到社会大众认同的，因此没有办法去真正在商品买卖市场中标记自己的产品。企业品牌所代表的不仅是一种符号、一种象征。更是一个企业在市场中历久弥新的重要依托。企业品牌的塑造从本质上来看本身就是一种价值的塑造。企业品牌不仅是包含商标，更是囊括了企业商标和企业经营理念以及企业本身的价值。在这种无形资产的加持下，一个企业才能够在市场中走的更远，发展的更好。本文阐述了品牌、品牌效应的内涵、品牌竞争力的概念及品牌建设的重要意义，以浙江横店影视城有限公司为例，分析了该企业的品牌竞争力现状及品牌建设中存在的问题，如品牌定位不明确、忽视自主品牌建设等，并针对性提出了相关解决措施；最后从协调品牌效应及品牌利润的综合平衡化发展、依托品牌效应、紧跟市场需求进行产品创新等方面分析了企业应用品牌效应的措施。

关键词：企业品牌；横店影视城；品牌效应      

目录

一、前言 1

二、相关概述 1

（一）品牌、品牌效应的内涵 1

（二）品牌竞争力的概念 1

（三）品牌建设的重要意义 2

三、横店影视城品牌发展现状及存在的问题分析 2

（一）横店影视城介绍 2

（二）横店影视城品牌竞争力现状 3

（三）横店影视城品牌建设存在问题分析 4

四、提升横店影视城品牌力的对策 5

（一）明确品牌定位，提高品牌知名度 5

（二）树立品牌特色，做好差异化经营 6

（三）创新营销机制，确立市场主导地位 6

五、企业利用品牌效应的应对措施 7

（一）依托品牌效应，紧跟市场需求进行产品创新 7

（二）协调品牌效应及品牌利润的综合平衡化发展 7

（三）关注市场竞争，促进品牌的可持续发展 7

六、总结 8

参考文献 9