影视剧中植入式广告的营销模式探究

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XCLW44570 影视剧中植入式广告的营销模式探究 (字数：9193)

中文摘要

植入式广告在各种新型广告和传播媒介的快速发展和传播的大环境下应运而生,植入式广告逐渐成为当前主流的广告形式之一.本文通过植入式广告的产生、发展、存在的问题和优势等方面，结合我国目前植入式广告的现状和存在的问题，对植入式广告未来发展提出一些应该遵循的原则。

关键词：影视剧；植入式广告；营销模式

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、植入式广告的概念 ……………………………………………………………2

（一）植入式广告的内涵………………………………………………………2

（二）植入式广告的表现形式…………………………………………………2

二、植入式广告在我国的发展 ……………………………………………………3

（一）我国植入式广告的产生…………………………………………………3

（二）我国植入式广告存在的问题 …………………………………………3

（三）我国植入式广告现状 …………………………………………………3

三、植入式广告市场效果分析 ……………………………………………………4

（一）传播的隐蔽性……………………………………………………………4

（二）庞大的受众群体 …………………………………………………………4

（三）影响的广泛性持久性 …………………………………………………4

（四）节约了消费者的成本……………………………………………………4

四、植入式广告遇到的问题………………………………………………………5

（一）传播效果不稳定…………………………………………………………5

（二）创作单一，广告发挥空间小……………………………………………5

（三）植入过于直白，破坏整体艺术现。………………………………………5

五、植入式广告的发展策略 ………………………………………………………5

（一）巧妙合理的植入于剧情中………………………………………………5

（二）寻求影视剧与植入商品的最佳组合……………………………………6

（三）恰到好处地控制植入的程度 …………………………………………6

（四）循序渐进、后续延伸……………………………………………………6

（五）净化植入式广告传播环境………………………………………………6

结论………………………………………………………………………………… 7

参考文献…………………………………………………………………………… 7

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文影视剧中植入式广告的营销模式探究的介绍部分。

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