从杜蕾斯的推广策略分析电视禁投品类的营销思路

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XCLW44741 从杜蕾斯的推广策略分析电视禁投品类的营销思路 (字数：10380)

摘要

电视违禁品与消费者的日常生活息息相关。但是由于其特殊的使用方法和使用价值，国家法律法规限制了其发行的内容和平台。中国的广告法和工商，广播，电视台发布的有关规定，已经颁布了各种针对特定性别产品在大众媒体和公共场所销售的限制性规定。从某种程度上来说杜蕾斯的广告策划的成功，主要在于其广告策划媒体传播的成功。本文对杜蕾斯广告策划的现状从主题、定位以及传播等方面进行了分析。并指出其中存在的问题，在此基础上，提出了杜蕾斯广告策划与传播的对策。

关键词：杜蕾斯；广告策划；电视违禁品；传播

摘要 1

1绪论 2

1.1选题的背景 2

1.2选题的目的和意义 2

2相关理论基础 3

2.1广告与广告策划 3

2.2杜蕾斯的品牌特点 3

3杜蕾斯的广告策划中存在的问题 4

3.1杜蕾斯介绍 4

3.2杜蕾斯广告策划的现状 4

3.2.1广告主题 4