我国实体书店的经营现状及转型策略探讨 (5)

中文摘要

实体书店在我国发展的时间较长，被人们看做是文明成果的传播媒介，是人们进行精神文化的重要交流场所，在现代快节奏生活中扮演着重要角色。但是，随着互联网的诞生，人们的阅读方式、阅读习惯都发生了翻天覆地的变化，尤其是数字技术支持的电子书出现在阅读市场，给实体书店的发展带来了挑战。现阶段，经济快速增长，人们的物质生活已经得到了基本的满足，在该过程中，人们的物质需求开始向精神需求递增，书籍作为传递文化，满足精神需求的重要途径，必须要努力发展我国实体书店，让实体书店能够一直传递精神文明，促进整个社会的积极发展。本文将会首先分析中国实体书店现在的经营状况，然后对其发展现状和经营环境进行分析，并对个案进行研究，为后续探讨中国实体书店的转型策略提供丰富的理论基础，期望能够转变我国实体书店经营发展现状，促进实体书店在国内的发展。

关键词：互联网；新媒体；实体书店；发展现状；转型策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究目的 1

（二） 研究意义 1

（三） 国内外文献综述 1

1. 国外实体书店的研究 1

2. 国内实体书店的研究 1

3. 小结 2

（四） 研究思路 2

二、 中国实体书店的经营现状分析 2

（一） 中国实体书店经营模式分类 2

（二） 中国实体书店发展现状 3

（三） 中国实体书店经营环境分析 3

1. 数字出版对实体书店的巨大冲击 3

2. 网络书店的强势崛起 4

（四） 个案研究与剖析 4

三、 中国实体书店的转型策略 4

（一） 举办丰富的线下文化活动 4

1. 读书沙龙 5

2. 作者签售会 5

3. 走进学校 5

（二） 与互联网营销结合发展 5

（三） 多元化经营模式 5

（四） 强化品牌效应，拓展增值业务 6

（五） 引入科技化，向服务型书店转型 6

结语 6

参考文献 7