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移动互联时代耐克场景营销策略研究

编号:ZJWD294853

(字数：15331)

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毕业论文题目：移动互联时代耐克场景营销策略研究，论文关键词：移动互联时代耐克场景营销策略研究
移动互联时代耐克场景营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42001 移动互联时代耐克场景营销策略研究 (字数：15331)

中文摘要

现代市场营销进入以场景营销为中心的移动互联时代后，耐克如何利用场景营销应对挑战值得思考。本文以耐克为研究对象，辅以场景营销理论支撑，通过文献研究、案例分析等方法研究耐克场景营销过程中基于用户、数据、媒体、内容、品牌和服务搭建场景的措施策略，以及存在的挑战消费者隐私权、数据挖掘不足、社媒粉丝活跃度低下、场景内容创意不足和线下门店零售互动服务品质不高等问题，并对症施治，从用户、数据、媒体、内容、服务五个维度提出解决对策，从而为我国体育行业营销提供借鉴与参考。

关键词：场景营销；移动互联；耐克

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

1．理论意义 1

2．现实意义 1

（三）研究方法与思路 1

1．研究方法 1

2．研究思路 2

（四）研究创新点 3

1．研究视角创新 3

2．研究内容创新 4

二、耐克公司简介 4

（一）发展历程 4

（二）品牌标志 4

（三）主要产品 5

（四）发展现状 6

1．世界市场 6

2．在华市场 6

三、移动互联时代耐克场景营销策略 7

（一）基于用户搭建场景 7

1．精准锁定用户 7

2．优化用户体验 9

（二）基于数据搭建场景 13

1．采集数据 13

2．运营数据 13

3．诊断数据 13

（三）基于媒体搭建场景 14

1．大力建设自有媒体 14

2．借力外部新兴媒体 15

（四）基于内容搭建场景 16

1．内容反映市场动向 16

2．内容提供实用干货 17

3．内容生动有趣 17

4．内容融入情感 18

（五）基于品牌搭建场景 18

1．拉近品牌与用户距离 18

2．品牌融入生活场景 18

3．重视品牌场景体验 19

（六）基于服务搭建场景 20

1．主动寻找消费者服务需求 20

2．改善线下零售服务 21

四、耐克场景营销策略问题与对策 21

（一）问题 21

1．挑战消费者隐私权 22

2．数据挖掘不足 22

3．社媒粉丝活跃度低下 22

4．场景内容创意不足 22

5．线下门店零售互动服务品质不高 22

（二）对策 23

1．严格保护消费者隐私 23

2．提高数据挖掘能力 23

3．提高社媒粉丝活跃度 23

4．打造强大的创意团队 23

5．用科技元素提高线下零售服务品质 23

五、结论与启示 24

参考文献 25

移动互联时代耐克场景营销策略研究为现成毕业论文,如需要移动互联时代耐克场景营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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