浅议电影微博营销策略---以哪吒之魔童降世为例

中文摘要

随着5G时代的到来，高速互联网进而助推了新媒体的突破发展。由于新媒体具有传播速度快、传播范围面积大、受众人群多的特点，越来越多的成为电影宣传的主要阵地。我国电影市场的繁荣发展和观众热爱走进影院观影的习惯形成，以微博为代表的电影营销成功案例比比皆是。微博营销结合微博本身用户规模大、信息传播更新快的优势，改变了传统营销的成本高、地方局限等问题，成为了电影宣传的第一手资料发放地。微博官微内容创意十足，微博电影宣传大V携手影迷观影团上线下助推口碑传播，电影相关热词也频繁登顶微博热搜，不仅扩大了电影的宣传面，也积累了口碑卖出了票房。但是电影作为一个生命周期比较短的产品，如果微博营销策略不适合很容易造成电影票房不佳，也可能过度宣传出现不是宣传，这也是电影微博营销所存在的部分问题。本文选取电影《哪吒之魔童降世》为案例进行微博营销策略分析，通过对本案例在微博平台的营销策略手段进行归纳和总结，从而得出电影微博营销模式，探索这些营销模式的应用情景以及对以后电影在微博营销提供成功经验。

关键词：电影  微博  营销策略

目录

一、 引言 1

二、 微博营销概述 1

（一） 微博营销概念 1

（二） 微博营销特点 1

1． 多层次 1

2． 范围广 2

3． 速度快 2

4． 互动性 2

三、 电影微博营销现状与问题分析 2

（一） 电影微博营销现状 2

1． 拥有数量庞大活跃的微博用户群体 2

2． 消费人群结构发生变化 3

（二） 电影微博营销问题 4

1． 市场定位不清晰 4

2． 微博营销推送的内容缺乏创意 4

3． 促销力度不够 5

四、 《哪吒之魔童降世》微博营销案例分析 5

（一） 《哪吒之魔童降世》电影概述 5

（二） 《哪吒之魔童降世》微博营销成功的原因分析 6

1． 话题营销，热度爆棚 6

2． 营销活动创意十足 6

五、 电影微博营销策略对策 7

（一） 选择目标市场，准确市场定位 7

（二） 微博内容个性化，激发微博营销创意 8

（三） 加大话题营销，丰富促销方式 8

六、 总结 9

参考文献 10