抖音短视频的营销价值及其利用策略浅析

中文摘要

随着科技的进步与人们生活水平的日益提升，我国的科技水平随之提高，在科技发展的前提下我们普通的日常生活也需要娱乐的融合，我国网民数量也随之提升。受众对于信息的获取方式也变得丰富起来，短视频也因此应运而生，蓬勃发展。抖音更是一匹黑马，2016年9月正式上线到2018年登上行业巅峰，报告显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数超过4亿。因此抖音对于营销推广来说具有非常可观的价值，例如歌曲推广，直播带货，将产品穿插于视频内容之中等等将产品以大家喜闻乐见的形式推广到受众心中。本文从搜集整理几年来有关抖音短视频相关数据、资料和相关研究成果入手，准确把握抖音短视频的发展概况和发展趋势，着重从抖音短视频用户定位角度对其营销价值进行了比较深入的研究。本文对抖音短视频与其他营销方式的区别进行了初步研究，指出了抖音短视频目前存在的问题，在此基础上，对抖音短视频未来发展中的品牌运营策略提出了建设性意见。

关键词：抖音；营销价值；利用策略；用户数据

目录

一、 关于对抖音短视频的研究 1

（一） 短视频含义及行业现状 1

1． 什么是短视频 1

2． 短视频行业现状 1

（二） 抖音短视频概述 1

1． 抖音短视频简介 1

2． 国内国际发展现状 2

二、 抖音短视频的应用及营销价值 2

（一） 抖音短视频的应用 2

1． 在生活中的应用 2

2． 在商业上的应用 3

（二） 抖音短视频的营销价值具体体现 3

1． 精准定位吸收细分用户 3

2． 技术加持走向去中心化 4

3． 强大的品牌传播能力 5

4． 对受众的渗透引导能力 5

（三） 抖音短视频营销与其他营销方式的区别 5

1． 抖音营销与传统营销的区别 5

2． 抖音与其他网络营销的区别 5

（四） 抖音短视频营销存在的一些问题及建议 6

1． 抖音短视频营销存在的问题 6

2． 对于与抖音短视频营销存在问题的一些建议 6

三、 品牌利用抖音营销的策略 7

（一） 把握潮流方向，充分发挥口碑传播 7

（二） 合作入驻抖音官方机构账号，利用明星效应进行品牌宣传 8

（三） 与抖音网红合作，短视频与直播电商相结合 9

（四） 植入创意广告 10

（五） 把准品牌定位，进行优质宣传 11

四、 结语 11

参考文献 12