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“丧文化”在营销创意中的应用研究

编号:ZJWD294960

(字数：10061)

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毕业论文题目：“丧文化”在营销创意中的应用研究，论文关键词：“丧文化”在营销创意中的应用研究
“丧文化”在营销创意中的应用研究毕业论文的字数信息：

XCLW42108 “丧文化”在营销创意中的应用研究 (字数：10061)

中文摘要

随着人们物质水平与精神水平的不断提高，人们对多元文化的包容程度大大提高。人群开始不断细分形成更小的圈层部落，各类亚文化现象不断涌现，于是程度层次不齐的亚文化创意营销应运而生，也越来越受到广告主的青睐。在主流文化营销的创意大潮中，如何利用亚文化逆流而上，参透受众内心真正的诉求，成为当今营销创意领域的一大主题。其中，“丧文化”作为青年亚文化在新媒体时代的一个缩影，曾被各类品牌运用到营销创意领域中，一度得到了很好的反响，使品牌确立了独特的产品定位或品牌形象。但同样，“丧文化”的营销手段把握不好也会导致品牌赔了夫人又折兵。因此，“丧文化”作为最具代表性的反主流文化，它的兴衰具有很大的参考价值，使亚文化营销有迹可循。

本文综合运用广告学与传播学等专业知识，通过对“丧文化”的现状及发展的梳理和对“丧文化”各类典型案例的分析研究，从多数的“丧文化”营销创意中提炼创意方法、创意内容、创意表现，并归纳其共性与个性。最后，根据时代背景与案例分析，总结出“丧文化”营销的成功与不足之处，以期能为今后亚文化营销领域的发展提供一些有益的参考建议。

关键词：丧营销；亚文化；营销创意

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意义 1

二、 “丧文化”的营销要素分析 1

（一） “丧文化”的营销受众分析 1

1．借助自黑来作为当前困窘现状的情绪出路 2

2．疲惫紧绷的情绪无法得到充分的休息 2

3．互联网的社交方式使人情更加淡漠疏远 2

（二） “丧文化”的营销品牌分析 2

1．年轻化的品牌调性 2

2．平价亲民的品牌类别 2

3．更适合应用情感诉求的品牌 3

（三） “丧文化”的营销媒介分析 3

三、 “丧文化”营销创意案例分析 5

（一）代表性品牌“丧茶”的急流勇退 5

1．天时——对标“喜茶” 5

2．地利——上海“魔都”为青年打拼的第一线 5

3．人和——“丧文化”的盛行 6

（二）其他品牌的“丧文化”营销创意应用 7

1．没希望酸奶 7

2． UCC咖啡 8

（三） “丧文化”营销创意归纳 8

1．文案表达核心 8

2．借助意见领袖 9

3． “丧”中带乐 9

四、关于“丧文化”营销创意的应用趋势及建议 9

（一）亚文化时代“丧文化”营销创意的新趋势 9

1． “丧”与“鸡汤”强强联合 9

2．创造新的“葛优瘫” 9

3．更新颖的表达方式 9

（二） “丧文化”营销创意的应用建议 9

1．创意应用要把握关键时机 9

2．创意手法力求多元化 10

3．创意应用应进行风险监控 10

（三）结论 10

参考文献 12

“丧文化”在营销创意中的应用研究为现成毕业论文,如需要“丧文化”在营销创意中的应用研究的全部内容，请联系网站客服。

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