网剧《陈情令》营销策略研究

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(字数：11538)

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毕业论文题目：网剧《陈情令》营销策略研究，论文关键词：网剧《陈情令》营销策略研究
网剧《陈情令》营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW42133 网剧《陈情令》营销策略研究 (字数：11538)

中文摘要

随着互联网技术的发展，社会进入了自媒体时代，网剧这个依托于互联网生长的产品，营销推广更是离不开网络。随着近年来，网剧蓬勃生长，网剧市场越来越广阔，网剧产品越来越多，传播速度快，进而使网剧这个产品的网络营销模式也不断更新，《陈情令》想要在网剧市场发展得更好，如何充分网络自媒体营销，采用的策略必须是有效的才行。虽然自媒体营销被普遍运用，可以让网剧有一定的发展，但同时也带来了一些机遇和挑战，在相同的营销环境，需要更多创新整合营销才能脱颖而出。

本文结合具体网剧《陈情令》，从网剧的定义、发展历程开始阐述，了解《陈情令》营销的营销环境，对网剧《陈情令》的宏观环境、竞争环境进行分析，并在，利用SWOT 分析工具对这部剧存在的优势、劣势以及机会、威胁。再从4I营销理论入手，基于理论的四个则原趣味、互动、个性、利益进行体验式营销、精准化营销、社交化营销和整合化营销策略进行重点分析，虽然这部网剧相对成功，但在营销中也存在些许不足，总结网剧《陈情令》营销相关方面的研究得出网剧营销启示，希望能让我国网剧形成更好的营销效果。

关键词：网剧；陈情令；营销策略

一、研究背景 1

二、网剧《陈情令》简介及市场环境分析 1

（一）网剧《陈情令》简介 1

（二） PEST宏观环境分析 2

1．政治环境 2

2．经济环境 2

3．技术环境 3

4．社会文化环境 4

（三）微观环境分析 4

1．消费者分析 4

2．竞争者分析 6

三、网剧《陈情令》的营销策略分析 7

（一）基于趣味的体验式营销策略 7

（二）基于利益的整合营销策略 8

（三）基于互动的社交化营销策略 9

1．视频播放平台的弹幕互动 9

2．建立官方微博与微信公众账号等社交媒体 9

四、网剧《陈情令》在营销过程中的不足之处 10

（一）趣味话题时效性差，内容难以二次传播 10

（二）自媒体资源没有得到整合 10

（三）与消费者的互动方式相对单一 10

（四） IP打造缺乏个性 11

五、网剧《陈情令》的营销的优化措施 11

（一）把握机会，注重二次开发 11

（二）整合网络自媒体资源 11

（三）创新互动营销方式 11

（四） IP个性打造，实现网剧品牌价值 12

六、结语 12

参考文献 13

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