完美日记微信营销策略研究

中文摘要

近年来，我国很多人都开始关注自己的外表，购买美妆和护肤产品的人也越来越多，从而推动了中国化妆品市场的发展。完美日记这个美妆品牌还没有成立多久，就占领了中国大部分美妆市场，在市场中有一定的地位，成绩十分不容易。本文通过借助PEST分析法、SWOT分析法，分析完美日记外部环境和内部资源，通过分析公司的现状，结合对完美日记的案例的方式，论述公司产品微信营销的目前所存在的问题，并分析问题的原因。完美日记在当前的微信营销环境及营销策略现状，针对当前所存在的微信营销策略问题，利用所学电子商务相关知识，通过4P营销理论，STP战略，结合完美日记公司的微信营销开展的实际情况，构建完美日记公司微信营销的策略体系，并分析其微信营销开展的保障措施。以便于提高完美日记在化妆品行业中的竞争力，占据更多的市场份额。

鉴于此，本文通过文献资料分析法从国内外学者的著作中习得经验，同时运用案例法分析完美日记微信营销运营现状，总结完美日记的营销策略方面存在的问题，并结合部分营销理论，为完美日记的营销提出新的优化策略。

关键词：完美日记；化妆品；微信营销；营销策略

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

二、 企业简介及微信营销基础理论介绍 1

（一） 完美日记简介 1

（二） 微信营销基础理论介绍 1

三、 完美日记市场环境分析 3

（一） PEST宏观环境分析 3

（二） 微观环境分析 4

（三） SWOT分析 6

四、 完美日记微信营销策略现状与问题分析 7

（一） 完美日记微信营销策略的现状分析 7

（二） 完美日记微信营销策略存在的问题分析 7

（三） 完美日记微信营销策略存在的原因分析 8

五、 完美日记微信营销策略优化研究 8

（一） 完美日记STP定位 8

（二） 完美日记微信营销的策略性建议 9

（三） 完美日记微信营销策略的保障实施措施 10

六、 结论 11

参考文献 12