基于自媒体时代的个人品牌营销策略研究

摘要

随着互联网的不断发展，自媒体平台的应用越来越广泛了，渐渐地，个人品牌的塑造不再那么高空楼阁，在以前，对于品牌，我们更多的认为它是专属于某个公司，或者服务于某个产品，甚至是一些明星企业家们，才会有自己的品牌IP。如今自媒体时代的兴起，让每个网民都可以通过自媒体平台去塑造专属自己的品牌IP，个人品牌的塑造已经变得触手可及了。本文将从营销学和品牌学的角度，阐述分析如今个人品牌的塑造以及如何营销个人品牌。

在自媒体时代，每个人都能成为自媒体，每个人都能拥有自己独特的个人品牌，很多人都能依靠着互联网，去发表自己的看法，诉说自己的故事，向他人展现他眼中的某些事。但是由于目前自媒体还是一个初步阶段，又大多数的自媒体人，都说依靠着“搬运”、伪原创，导致了传播的内容良莠不齐。并且，伴随着自媒体价值的爆发，带来了越来越多不安好心的谋利者。许多的专业人士，根据以往的数据分析他们目标人群的特点，他们喜好的内容，喜好的方式，甚至雇佣水军，将一个个普通的人，塑造成“完美”的形象，利用大多数网民的认知水平还不够或者获取信息不足的情况下，在法律法规的灰色地带进行“合法的”欺诈，牟利。既然如此，在自媒体的时代，流量决定了一切，有人能够利用流量让消费者心甘情愿去买他的产品，也就是愿意对他的内容进行付费，那么我们能否学着他们对传播内容的方式，去做一些能够传播社会所需要的正确的内容呢。

在我看来，我所认为的自媒体，是一个公民普遍受教育水平越来越高的一种体现，我们不再是愚民，我们都是有一定判断力的公民，但是我们目前的水平还不够，但是我们已经有了一定的基数，我们能够利用这些基数，去以点带面，让一部分人先懂起来，最后让大家达到共同的认知水平。

所以希望能够利用普罗大众们所喜欢的平台，去传播我们应该传播的内容。这是能够从生活的一点一滴中去让大多数人的认知水平越来越高，让更多的正面形象出现在他们的视野中。这种润物细无声的方法会更加的便捷，更加的让大众们接受。

关键词：自媒体；个人品牌；营销策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景、目的及意义 1

（二） 研究思路和方法 2

（三） 研究框架和内容 2

二、 理论研究 4

（一） 相关概念 4

（二） 个人品牌 4

（三） 文献综述 5

三、 自媒体的行业概况 6

四、 自媒体的市场特点 8

（一） 网民规模庞大，大量的市场体量奠定自媒体兴起基础 8

（二） 用户画像描述 8

（三） 各大平台为自媒体变现赋能持续增强 8

（四） 自媒体市场消费升级 8

（五） 优质的内容输出成为自媒体人发展的关键 9

五、 抖音中个人品牌成功案例 10

（一） 自媒体时代下的个人品牌营销 10

（二） 抖音助力个人品牌塑造 10

（三） 抖音中个人品牌的塑造要素 11

六、 抖音成功的中个人品牌营销策略研究 12

（一） 样本测试策略 12

（二） 专注内容 12

（三） 人设正面且清晰 12

总结 14

参考文献 15