外地游客重庆地区旅游消费行为研究

中文摘要

在国家政策的大力支持下，近年来重庆地区旅游经济逐步发展，旅游消费行为成为了旅游业最关注的方面之一。为了更加深入的了解消费者的旅游消费行为，了解外地游客重庆地区旅游消费行为的影响因素，以此为重庆旅游市场的开发提供有效的参考依据，本文主要采取问卷调查的研究方法，对外地游客重庆地区旅游消费行为的特征和影响因素进行分析和研究。本文研究重庆地区的旅游现状、旅游市场竞争状况和外地游客的消费行为，研究发现外地游客消费行为的外部影响因素和内部影响因素，以此为重庆市的旅游营销提出：加强旅游产品的设计与开发、提升旅游产品质量合理制定价格、整合旅游资源、加强旅游基础设施的建设、提升旅游服务质量、加强宣传与促销、加强重庆地区与周边合作的建议策略。希望通过本研究，期望能够为重庆旅游业的发展提供一定的参考价值。

关键词：外地游客；旅游营销；消费行为

目录

一、 前言 1

二、 外地游客重庆地区旅游消费行为分析 1

（一） 外地游客重庆地区旅游消费行为调查研究设计 1

（二） 被访问者人口统计特征分析 2

（三） 外地游客重庆旅游消费行为调查结果分析 3

三、 外地游客重庆地区旅游消费行为影响因素研究 10

（一） 影响外地游客重庆地区消费行为的内在因素 10

（二） 影响外地游客重庆地区消费行为的外在因素 11

四、 重庆市目前的旅游营销面临的问题分析 12

（一） 部分基础设施方面消费者满意度有待提高 12

（二） 旅游市场定位不够精准 12

（三） 旅游资源未有效联动 12

（四） 与旅游营销平台的合作不够深入 13

五、 针对外地游客重庆地区旅游的营销对策研究 13

（一） 旅游产品的设计与开发 13

（二） 提升旅游产品质量、合理制定价格 13

（三） 整合旅游资源 14

（四） 加强旅游基础设施的建设 14

（五） 提升旅游服务质量 14

（六） 加强宣传和促销 14

（七） 加强重庆地区与周边旅游的合作 15

六、 研究结论及启示 15

（一） 结论 15

（二） 启示 15

参考文献 16