新零售背景下电商平台营销策略研究

中文摘要

互联网时代网络的到来，零售企业取得进一步发展的空间。我国经济状况已经由高速增长转向高质量发展的阶段，AI工程、大数据、云计算等现代科技发展日新月异，极大推进了国人消费理念升级。传统零售企业和电商平台已难以满足新的消费需求，面临发展瓶颈。与此同时，针对对线上服务、线下消费体验以及现代物流进行深度融合的“新零售模式”在中国应运而生。为整体把握零售业态变革趋势，引导“新零售”经济健康发展，本文将从企业如何应对新零售经济带来的机遇和挑战出发，以京东商城企业为切入点，探讨以京东为代表的传统电商平台企业所做出的营销创新，寻找并归纳出符合新零售经济发展的商业模式和营销策略，实现零售产业链之间的深度融合，使之成为零售业新的增长点，进而因地制宜的进行推广，推动以消费者中心的零售业服务模式，为实现我国实体经济振兴贡献智慧力量。

关键词：新零售；京东商城；实体经济；电子商务；营销策略

目录

一、 绪论 1

二、 相关概念概述 1

（一） 新零售经济 1

1． 新零售经济概念 1

（二） 2．新零售发展过程及现状 2

（三） 无界营销策略 3

1． 无界营销理念 3

2． 无界营销特点 3

3． 无界营销模式 3

三、 京东商城营销环境分析 4

（一） 京东商城简介 4

（二） 京东商城SWOT分析 4

1． 京东商城优势分析 4

2． 京东商城劣势分析 5

3． 京东商城机遇分析 6

4． 京东商城威胁分析 6

四、 新零售时代背景下京东营销策略分析与评价 7

（一） 新零售时代背景下京东商城营销策略的运用 7

1． 京东商城营销战略布局 7

2． 新理念与新零售的完美结合 7

3． 符合新电商零售业发展规律的商业模式 8

4． 发展战略变革，构建无界营销体系 8

（二） 新零售时代背景下京东商城营销策略存在的问题 9

1． 京东模式混乱 9

2． 京东公关败笔 9

3． 生产销售模式单一 9

五、 新零售背景下京东商城营销策略的改进与创新 9

（一） 产销一体化 9

（二） 营销数据化 10

（三） 物流高效化 10

（四） 渠道全面化 10

（五） 形象品牌化 10

六、 结语 11

参考文献 12