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浅析快速消费品的品牌营销策略——以青岛啤酒为例

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(字数：9605)

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毕业论文范文题目：浅析快速消费品的品牌营销策略——以青岛啤酒为例，论文范文关键词：浅析快速消费品的品牌营销策略——以青岛啤酒为例
浅析快速消费品的品牌营销策略——以青岛啤酒为例毕业论文范文介绍开始：
XCLW43146 浅析快速消费品的品牌营销策略——以青岛啤酒为例 (字数：9605)

摘要

快速消费品行业包含着人类生活的方方面面，对我国国民经济产生的作用非同小可，在市场经济繁荣稳定的发展下，品牌的概念在慢慢得到各个企业的重视，人们在选择快速消费品时不会只关心它们的作用，更会注重产品的质量、企业的美誉度等等。

本文以青岛啤酒为例，分析了快速消费品的品牌营销现状，提出了青岛啤酒在品牌营销的应用中存在品牌形象低端、企业品牌认知观念问题模糊、营销队伍整体素质欠佳等问题，提出青岛啤酒应从提高品牌形象、企业树立正确品牌营销观念、员工品牌营销培训等方面开展品牌营销。该方案的实施为青岛啤酒实行品牌营销提供参考方案，提升青岛啤酒企业及其品牌在行业中的竞争力，为其他品牌实施品牌营销提供依据，为其他品牌实施品牌营销做个榜样。来改善企业在市场竞争中的影响力,以此来对抗残酷的市场竞争，对快速消费品行业的品牌营销发展具有促进作用。

关键词：品牌营销；快速消费品；品牌美誉度；品牌推广

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、文献综述 2

（一）国外研究 2

（二）国内研究 2

（三）研究述评 3

三、相关概念 4

（一）品牌营销 4

（二）品牌美誉度 4

（三）品牌推广 4

四、快速消费品行业营销现状分析 5

（一）快速消费品行业发展现状 5

1．快速消费品行业发展历程 5

2．快速消费品现有行业排行 5

（二）快速消费品行业市场规模 6

（三）青岛啤酒品牌营销现状 6

1．青岛啤酒简介 6

2．青岛啤酒品牌营销现状 6

五、快速消费品品牌营销存在问题——以青岛啤酒为例 8

（一）品牌形象低端 8

（二）企业品牌观念存在误区 8

（三）品牌美誉度不足 9

（四）品牌推广手段单一 9

1．消费者与粉丝互动低 9

2．广告效果不佳 9

3．网上营销建设不足 9

六、快速消费品品牌营销优化建议——以青岛啤酒为例 10

（一）提升品牌形象 10

（二）树立品牌营销观念 10

（三）提升品牌美誉度 10

（四）品牌推广方式多样化 11

1．活用粉丝经济 11

2．利用大数据 11

3．重视网上营销 11

结论 12

参考文献 13

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文浅析快速消费品的品牌营销策略——以青岛啤酒为例的介绍部分。

本论文在工商管理栏目，由论文网(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点论文范文查找

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