大学生网上消费行为的调查与研究

摘 要

随着21世纪电子商务新时代的到来，我们必须要面对即将到来的全新消费模式，并且要逐渐学习和适应在网上购物与网上娱乐方面的进步，还要在网上服务和网络安全等功能领域不断探索。近年来，随着网上购物的迅速发展，网上购物不仅可以提供给人们想要商品的丰富信息，而且打破了时间和空间的限制，可以实时与全世界的消费者进行交流，根据用户需求实现个性化服务。在这一背景下，越来越多的人热衷于网购，使网购成为了一种流行趋势，这一现象引起了人们的极大重视，逐渐成为中国乃至国外的热点研究项目。在我国，大学生头脑灵活，最能接受新鲜的事物，网购的出现受到大学生们的青睐，改变了他们的日常生活方式，研究大学生的网络消费行为具有深远的意义。现今在网络上购物已经成为大学生们必备知识，随着网上购物形式的追加，凭借其便捷的方式受到了广大学生们喜爱，在日常生活和学习方面也为大学生们带来了巨大的便利，但同时网购带来的问题也层出不穷。本文基于大学生在电子商务时代背景下的线上消费行为、购买动机、在线消费的相关因素的分析，来对大学生的网上消费行为提出合理的建议，比如，因为大学生的消费能力超过了其自己的经济承受能力，从而过度消费，最终产生了消费贷的事件；此外，还有些大学生深陷网络购物带来的喜悦中，出现了网络购物成瘾的现象。目前，为了提高大学生们对在网上购物的自主控制能力、识别能力，我们急需给出合理的建议来进行指导，以减低其网络购物成瘾的可能。

关键词：电子商务，大学生，网上消费，建议

目录

一、引言 1

（一）研究的背景和意义 1

（二）研究的内容及思路 1

二、大学生网上消费的现状分析 2

（一）大学生网上消费行为的特点 2

（二）影响大学生网上消费行为的主要因素 2

（三）大学生的消费结构 3

三、如何正确引导大学生网上消费 6

（一）自己要树立合理的消费观念 6

（二）学校要引导学生正确使用网络信贷 6

（三）政府应加强对信贷平台的管理 6

四、大学生网上消费的发展趋势探究 7

五、结论 8

参考文献 9