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淘宝双十一市场营销组合策略探析

编号:ZJWD295579

(字数：7354)

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毕业论文题目：淘宝双十一市场营销组合策略探析，论文关键词：淘宝双十一市场营销组合策略探析
淘宝双十一市场营销组合策略探析毕业论文的字数信息：

XCLW43241 淘宝双十一市场营销组合策略探析 (字数：7354)

中文摘要

2009年是淘宝建立双十一的第一年，随着淘宝促销活动不断升级，越来越多的消费者开始关注这一特殊的节日。目前淘宝作为我国年销售额最大的网络购物平台，拥有许多比较成熟的市场营销组合策略、运营方法和手段。通过十一年来对“双十一”网上购物促销活动的改善，使“淘宝双十一”每年的销售额不断的再创新高，从2009年销售额0.52亿到2019年销售额高达2684亿，成为了我国电商行业的佼佼者。“双十一购物节”的成果离不开淘宝平台的支持，同时也展示了淘宝在市场营销方面的一些优秀杰作。所以本论文通过对“淘宝双十一活动”市场营销组合方面进行分析，提出淘宝在双十一期间主要运用的市场营销组合策略，分析运营中存在的问题，提出相应的改进措施，全面分析未来发展趋势。

关键词：淘宝；双十一；营销组合策略

一、淘宝概况 1

（一）淘宝概述 1

1．淘宝简介 1

2．淘宝目标用户 1

（二）淘宝双十一介绍 1

1．淘宝双十一简介 1

2．淘宝双十一发展史 1

（三）淘宝市场环境分析 3

1．优势分析 3

2．劣势分析 3

二、淘宝双十一市场营销组合策略 4

（一）产品策略 4

1．参与商品种类丰富 4

2．打造品牌知名度 4

（二）定价策略 4

1．心理定价策略 4

2．折扣定价 5

3．刺激性定价 5

（三）渠道策略 5

1． C2B的预售模式 5

2． O2O营销模式 5

3． “五新”营销模式的应用 5

（四）促销策略 6

1．加强宣传力度 6

2．打造“明星+直播”平台 6

三、淘宝双十一市场营销组合策略中存在的问题 6

（一）商品的质量无法得到保证 6

（二）虚假降价 6

（三）物流压力空前增大 7

（四）短期促销与长期销售相矛盾 7

四、淘宝双十一市场营销组合策略中问题的解决对策 7

（一）增加质检环节 7

（二）加大对商家的监督力度 7

（三）建立完善的物流体系 7

（四）引导电商市场健康发展 8

五、总结 8

参考文献 9

淘宝双十一市场营销组合策略探析为现成毕业论文,如需要淘宝双十一市场营销组合策略探析的全部内容，请联系网站客服。

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