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短视频平台的营销发展策略分析——以抖音为例

编号:ZJWD295723

(字数：13159)

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毕业论文题目：短视频平台的营销发展策略分析——以抖音为例，论文关键词：短视频平台的营销发展策略分析——以抖音为例
短视频平台的营销发展策略分析——以抖音为例毕业论文的字数信息：

XCLW43386 短视频平台的营销发展策略分析——以抖音为例 (字数：13159)

中文摘要

随着移动互联网的普及和人们生活碎片化水平的提高，像抖音、快手这类符合人们碎片化浏览习惯的短视频平台发展迅猛。“流量为王”，“网红经济”飞速发展的今天，研究探析抖音等短视频平台的成功之处和缺陷所在，能够让我们更好地把握住新媒体营销的未来发展趋势，因此，我选择了以抖音APP为例探析短视频平台的营销发展手段。

本文首先通过研究国内外短视频平台发展的动态和问题，以及对抖音短视频平台的发展进行SWOT分析，发现在“注意力经济”飞速发展的今天，站在发展风口上的短视频平台发展迅猛，而短视频平台不论是从消费者特性、从业者特性还是平台特性？服务特性都使得抖音这样的短视频平台都区别于一般的视频网站，并对其营销发展中存在的问题进行探讨和研究，从而提出了一些促进和规范短视频平台发展的建议。

关键词：抖音APP；短视频平台；短视频平台营销发展策略

一、绪论 1

（一）研究目的和意义 1

（二）国内外研究动态 1

1．国外研究动态 1

2．国内研究动态 1

3．抖音等短视频平台未来营销发展策略分析 2

（三）研究内容和方法 3

二、抖音短视频平台的发展现状分析 3

（一）抖音短视频平台简介 3

（二）抖音短视频平台发展现状 4

三、抖音短视频平台SWOT分析 4

（一）优势 4

1．用户数量大，DAU数据高，平台流量效应高 4

2．商业运营体系日益完善，盈利模式逐渐成熟 4

3．平台内容丰富多样，拥有大量优质内容创作者 5

4．精准的内容推荐机制，用户使用体验好 5

（二）劣势 5

1．平台内容审核机制不完善，社区言论监管难 5

2．平台内容质量参差不齐 5

3．平台本身存在的法律法规问题 6

4．算法推荐导致的同质化内容过多 6

5．平台流量明星的强大影响力使得平台对“网红”内容的而监管难度增大 6

（三）机遇 7

1．国内外市场前景广阔 7

2．需求日益增加 7

3．抖音本身所具备的平台优势 7

（四）挑战 7

1．行业因素 7

2．主体因素 8

3．市场因素 8

四、抖音短视频平台营销发展过程存在的问题 8

（一）平台内容审核机制不完善，网红内容监管难 8

（二）用户增长规模放缓，亟需开拓新生市场 8

（三）平台与企业合作的广告营销活动需加强管理和规范 8

（四）平台法律法规问题亟需解决 9

（五）算法推荐机制引起的同质化问题 9

五、抖音短视频平台营销发展对策建议 9

（一）加强平台注册及内容审核管理机制，提升相关人员素质 9

1．加强平台内容审核力度，提升审核人员素质 9

2．完善平台用户注册机制 9

3．平台自身宣传、引导话题 9

（二）开拓新的用户市场，提升用户覆盖深度和广度 10

（三）培养平台内部消费市场，挖掘用户付费潜力 10

（四）依法依规运营，避免触及“政法红线” 10

（五）丰富营销模式，推进内容生态建设和商业化布局 10

六、结束语 11

参考文献 12

短视频平台的营销发展策略分析——以抖音为例为现成毕业论文,如需要短视频平台的营销发展策略分析——以抖音为例的全部内容，请联系网站客服。

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